0000非常荣幸能去中央电视台采访著名主持人、足球节目总制片人、《足球之夜》主持人刘建宏老师，当时的心情只能用两个字来代替--"激动"。一直在荧屏中才能看到的崇拜者，今天要与他面对面的交谈，还真有点不知所措！在荧屏中一直严肃的他让我感到一丝畏惧和紧张，但是当我见到他温和与明朗的笑容时，我知道所有的疑虑都是多余的。我们的谈话就在这种愉快轻松的气氛中开始。

0000作为央视著名主持人，又是金话筒获得者，十几年来，究竟是什么动力促使他走上主持人这一道路。在这一问题上，刘建宏笑笑说：我就读于中国人民大学新闻系，1986年考入中国人民大学新闻系，就读广播电视专业，1990年毕业，后在石家庄电视台工作6年。1996年3月底转到中央电视台《足球之夜》栏目组工作。很小的时候就想做个记者。虽然写作文的时候也曾煞有其事地忽而表示要当科学家，忽而又要参军卫国，但只有记者这个职业最具诱惑。所以高考报志愿，十个志愿选择中新闻系就占去了八个。等到毕业才发现除了会点皮毛，别的竟然一窍不通。于是更铁了心端"记者"这个饭碗。原本以为足球只是个人的业余爱好，纯属雕虫小技，孰料机缘所至居然把工作与爱好混为一谈。转眼间几个赛季匆匆而过，忙碌之余偶有所得，体育之于生活就像是温度计，生活的热度如何一望可知，足球越深入人心，说明我们的社会越繁荣昌盛。明白了此中道理，仿佛人生、事业、都找到了支点，不禁欣欣然乐此不疲。

0000问到对自己最满意，印象最深的一次主持经历的时候，刘建宏非常谦虚地说："至今为止还没有最满意的一次！"他渴望年老，渴望积累更多的知识，他说主持人不是一个很适合年轻人做的职业，这项工作是建立在主持人自身的阅历与人们对主持人的信赖基础上的。他对自己目前的工作成绩还是很不满意，他认为自己还缺少一定的经验，现在的状态也不是最佳状态，也许到四十或五十几岁的时候才能达到自己最理想的状态，这是与年龄和阅历成正比的。

0000提及身兼三职（主持人、制片人、足球解说员）的独特体会时，刘建宏拿出很有趣的例子为我们解释：首先，主持人是一门语文课，它要求的是怎样说话，用什么样的方式去说，怎样的形式表达才能让人接受与理解，依靠的是语言上的知识；制片人是一门数学课，它培养人的组织能力、协调能力、管理能力，更多地依托理论上的数据知识。不一样的学科必须用不同的理念去对待，还要用不一样的思维方式去思考与理解。

0000大家都知道《足球之夜》栏目是刘建宏自"创"、自"制"、自"主"的节目，刘建宏对此也颇有感触。他认为《足球之夜》作为一个纯粹的体育节目应该为大家提供更多的娱乐，但是在目前中国足球的现状之下，我们只能先关注中国足球的体制，关注目前的改革和存在的问题。观众最喜欢看到中国队赢球，就像2001年世界杯出线时那样，其实那也是足球之夜到目前为止收视最高的几期节目，可惜中国队无法保证观众们总是享受赢球的快乐。观众还喜欢看到精彩的联赛、健康的足球，可惜中国足球似乎也总是破坏大家的胃口。　

0000不过，在中央电视台体育频道，《足球之夜》是一个孵化器，天下足球、足球彩经等栏目都是从中衍生而来的，目前的足球赛事转播也由刘建宏领导的团队完成，包括已经开始播出的付费足球频道。在经过较长一段时间的摸索之后，也正在尝试让足球之夜能够再次焕发青春。当然，刘建宏还特别强调，没有中国足球的复苏，《足球之夜》很难拥有非常好的生存环境。

00001994年，随着中国足球职业联赛开幕，《足球之夜》节目创立。每个球迷都还记得那句经典广告词："足球之夜，球迷每周的节日"。刘建宏谈到："《足球之夜》确实与中国足球的发展有很大的关系，在足球很红火的时候，《足球之夜》也是很红火，当球迷对中国足球失望的时候，《足球之夜》的收视率也在走下坡路，我们希望中国足球能够通过改革找到一条健康发展的道路，而《足球之夜》也能和中国足球一起继续成长?quot;中国足球的发展道路是曲折的、艰难的，中国足球存在的最大问题是没有找到一条明确的、有效的发展道路。今天的成绩虽然不理想，但却是发展中的低谷，相信它总有反弹的时候，因此不能说中国足球悲哀，而应该说在足球发展的道路上又摔了一跤。但是刘建宏毅然表示愿意为了中国足球的明天和希望一直坚守下去

0000谈起体育频道下半年的足球资源，刘建宏侃侃而谈："2005年世界杯赛预选赛严格按照FIFA国际比赛日来向前推进，比赛涉及一年中的七个月。根据我们掌握的版权情况，三大洲的比赛总数应该不会少于60场。联合会杯赛的16场比赛更是宝贵，我们争取利用这一赛事机会，粗略地描绘出2006年世界杯赛的报道模式。前期节目的目的在于，以节目来整合资源，加强资源使用过程中的深度和广度。"除转播之外，在2月份开始在《足球之夜》和《天下足球》中已启动的《我爱世界杯》板块。没有国际比赛日的月份，《天下足球》在每月的第二周选择时间播出该板块，《足球之夜》根据实际需要提前一个月确定是否播出。这一板块在《足球之夜》中侧重于进球集锦和出现形式的介绍。《天下足球》则以历史沿革、德国筹备情况和风土人情以及重量级人物访谈为主。

0000现在距世界杯赛倒计时刚好一周年。刘建宏还介绍《足球之夜》将整期承担起特别节目的重任。前期联系邀请德国组委会加入到节目和活动中来，执行所谓?quot;Global Football"计划，争取在国内联合组委会、赞助商举办与观众互动的活动。为此，五月份派出采访转播小组赴德国，除现场直播5月14日和21日两轮中的关键之战外，主要承担特别节目中的采访工作。年底，在德国举行的决赛阶段抽签仪式将是这一年世界杯赛前期报道的最高潮。

00002005年的夏天，中国的足球市场又将迎来新的一轮商业比赛热潮。曼联队（7月26日）、皇马（7月31日）、拜仁和巴塞罗那四大豪门几乎在半个月之内就要连续推出比赛和其他商业活动，比赛地点多在北京，对手多为北京和上海球队。央视体育频道将尽可能地掌控比赛资源，推?quot;欧洲豪门中国赛"的同一概念，尽可能多地为相关节目创造节目资源，实现类似于2003年皇马来华时的经济收益。

0000此外，刘建宏还特别提到《足球三国》这样一个栏目，"它是我们团队努力为中国足球进行的建设性贡献"。栏目致力于告诉中国球迷，中日韩三国足球的哪些差异决定了水平的高下。他谈了栏目初步设想：争取八、九月间播出，因为亚洲区的结局也许会再一次刺激我们，一月上旬之前，确定主创人员和拍摄的基本计划。及早得到日韩两国足协和东亚足球联盟的支持和认可，争取创建中日韩足球论坛，与节目播出时同步举办。

0000随着北京奥运的临近，中国体育产业正迎来黄金时期，体育营销也大行其道。越来越多的中国企业，都争搭奥运快车，希望借助体育这样一个传播品牌的最佳载体在国内、甚至全球打响自己的品牌。对于体育营销，刘建宏也有他独到的看法：第一，体育营销主要就是借助赞助、冠名等手段，通过赞助的体育活动来推广自己的品牌。现在很多厂商都具有体育营销的意识，认识到体育背后蕴藏着无限商机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体，投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名远播。体育营销和明星推广已成为大众认同率最高的两大市场推广策略。可以说，体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性，因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。

0000第二，体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能比拟的。体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。其次，体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。由此带来的眼球经济效应更是不可估量……

0000近两个小时愉快的交谈让我对刘建宏又有了新的认识，现实中的他，比荧屏中的他更有魅力、更有感染力。当我们问到他退休后想做点什么的时候，他竟然孩子气的告诉我们，他想周游世界看比赛，因为在繁忙的工作中，永远不能以轻松的心态安心地旅游，静心地看他最钟爱的体育比赛。