以四川卫视新闻故事化栏目“新闻连连看”为例

　　新闻故事化和娱乐化已是老生常谈，四川卫视“新闻连连看”（以下简称“连连看”）却将新闻彻底走向故事和娱乐。

　　“连连看”在新闻竞争同质化，民生新闻和娱乐新闻崛起的背景下应运而生。该栏目自称是时政新闻、民生新闻之后的“第三种新闻”，扯起“新闻连连看、看完就吃饭”的口号，揣着“新闻人物化、人物故事化”的理念，抛却新闻的时效性卖点，专事挖掘趣闻轶事，以此打造核心竞争力，抢滩四川新闻市场。

　　窥一斑而知全豹。笔者试图从“连连看”的新闻本体着眼，探讨当下电视新闻节目“彻底故事化”的创新手段与竞争劣势。

　　创新：瞄准时间差　新闻玩“变脸”

　　市场竞争有一个基本法则，就是瞄准特定受众，进行市场细分，实施差异化战略，以图进入并占领市场。“连连看”从时间上寻找播出空当，从新闻表现形式上进行“创造性模仿”，在播出之初“炸开”一片市场空地，迅速成长为一棵大树。

　　空当：锁定播出时间差。据不完全统计，90%的省级卫视播出新闻顺序为：转播中央电视台新闻联播，之后播出本省新闻，之前多为儿童时段或娱乐时段。

　　按照国内受众的生活状态和习惯，电视通常在下午6点后开始预热、卡位，抢占收视人群。因此，电视无不看重这一时段，国内卫视并不鲜见：湖南卫视的“娱乐无极限”吸引年轻人眼球；重庆卫视的方言剧节目形态“生活麻辣烫”占领地方受众，都取得不错的收视效果。奉行娱乐化的“连连看”也看上了这一时段，大胆将新闻栏目的开播放在18∶35分。如此既在时间上卡准位，又避免了新闻联播之后，受众对新闻类节目的“审美疲劳”。

　　“变脸”：新闻彻底故事化和娱乐化。——主持人和记者出镜。她们或年轻靓丽，或轻松活泼，旁白、音乐、表演手段穿插其中，极尽搞笑逗乐之能事，出境频率甚至远远大于新闻事件本身。《老爷车驶入成都》新闻中，记者干脆充当演员，以不同打扮、不同身份开着老爷车兜风体验，对老爷车本身的信息介绍几近忽略不计。

　　——各种时尚元素被综合运用于新闻。以前，作为硬信息的新闻，很难想像其播报背景音乐是摇滚、街舞、卡通、无厘头电视剧镜头剪辑等，但此种现象在“连连看”中比比皆是，已经成为常规元素，甚至会出现类似于“馒头”的解说风格。

　　——镜头语言突破常规。“连连看”中的部分镜头风格一改新闻播报的平稳性，大胆采用分镜头，镜头晃来晃去、游移不定，路线呈不规则运动轨迹，镜头焦点也随着距离的远近而不停地推拉摇移，此种镜头风格，甚至纯粹娱乐新闻都不常采用。

　　——人为拉长新闻长度。新闻事实是线性发展，且有特定时间刻度的，但“连连看”的新闻由于过多元素的融入，以及可以娱乐化所造成的抑扬顿挫的播报风格，造成播音速度仅仅是正常播音的一半，最终使每条新闻的长度都在3分钟左右。25分钟的节目，其容量保持在6——8条。

　　劣势：形式盖过内容　过于注重包装

　　竞争哲学中有所谓“强势中的弱势、弱势中的强势”，“连连看”作为一档新闻节目，其新颖的制作手法和多维元素的组合，以及轻松活泼的形式，虽然快速拉进了同受众之间的距离，但其弱势也正存在于此。

　　形式虽好，容易审美疲劳。悠扬的流行歌曲，诙谐的画面组接，埋头苦读的考研学子，寒风呼啸的教室外景，几乎没有什么解说……这是“连连看”中关于考研的3分钟新闻。新闻节目讲究艺术表现和审美无可厚非，尤其在受众需求不断变动，受众对节目形式的要求越来越高的今天，电视节目也应该考虑观众对节目的接受程度，否则，再好的内容没有合适的表现形式也会损害节目的表现力。

　　物极必反。刻意追求表现形式，让形式远远超过内容的做法并不足取，会淹没本来的信息。中央电视台新闻联播并没有花哨的美丽包装，但每天7点看中央电视台新闻联播已经成为很多人雷打不动的生活习惯，主要是其提供了认知外部世界环境的信息，内容饱满而厚重。“连连看”因华丽的外表而在进入市场的时候一炮走红，但从长远的发展来看，这或许也是其致命的弱点。该部门内部人士说从5月份开始，找群众演员“摆拍”的搞笑“新闻”不会再拍，应该是对此的一种印证。

　　毕竟，作为一档新闻节目，起点和终点都应当是“新闻”。“内容为王”的新闻理念，依然值得借鉴和重视。

　　信息虽长，缺乏有效解读。“文翁书院”的新闻，以中国古典乐曲作为上下课铃声，每周开两节国学课，的确很新鲜，对于传统学校来说也很有挑战性，也同国学兴起的大背景相关，很有做头。但在“连连看”中，节目仅仅表现了学生和校长对这一举措的单方面意见，没有质疑、询问和悬念，仅停留在新闻现象这一表现上，而不是纵深挖掘，多角度多方面地拓展。

　　类似的新闻不在少数，“连连看”缺乏对信息的有效处理。以2006年4月某天为例，本期节目讲述了六条新闻：挪用公款买彩票；一条流浪小鹿犬的故事；民工子女学校让家长参与监考；文翁书院“国学立学”；机器人足球表演赛以及以诙谐方式唱的考研歌。六条新闻就占据了20分钟左右的时间，而且每一条新闻偏于就事论事，信息形态单一，既没有对背景的有力表现，也没有对新闻社会影响的分析，在广度和深度两方面都缺乏挖掘。

　　视角虽低，缺乏实用信息。同是平民视角，同是讲新闻说故事，央视二套颇受好评的“财富故事会”，采取一个中心人物加一个财富故事的形式，观众多为关心财富、渴望成功的各界人士。如此一来，由于其所提供的信息具有实用性和有效性，“含睛量”和“含金量”均较高。

　　平民化的视角，在多元化的社会大背景下，受众观点呈现差异化趋势，是势所必然。新闻节目应该及时把握这一发展趋势，通过电视手段，在节目中引发受众思考，从而提升节目的内涵，使内容和形式相得益彰。“新闻连连看”所讲述的故事却缺乏这样的“质量”，似乎仅仅提供了一个故事的空壳，或者是一件娱乐的外衣，等看完后，脑子好像一无所获。

　　也许，此档节目的定位本来也就在博人一笑。但是，仅仅有笑容是远远不够的。“幸运52”、“开心词典”的火爆，是因为在娱乐当中还添加了适当的知识含量，就连“全国青年歌手大奖赛”都设置了“素质考核”一关，看来，仅有娱乐确实不够，娱乐也远远不是受众单纯的、唯一的追求。我们的电视人，包括时下的媒体人，都不应过分放大受众对娱乐的需求程度，这仅仅是生活的一部分而已。

　　以“连连看”为代表的“第三代新闻”自命“故事新闻”，初衷是以故事的情节化、悬念化来赢得受众，也是通过此种手段来切割市场，吸引细分受众的。但是，在其实际的操作过程中，却进入了形式远大于内容、娱乐远重于信息的误区，导致其在获得竞争相对优势的同时，也暴露了相应的市场弱点。