从1976年7月1日开始试播的《全国电视台新闻节目联播》（1978年正式更名为《新闻联播》）到今天风靡全国的电视新闻杂志《东方时空》，中国的电视新闻节目已经在风雨中走过了20几个春秋。随着科技手段的不断进步，受众对传媒方式要求的逐步升级，电视新闻节目在改革改版中成长成熟，满足着观众不出门便知天下事的要求。但是，随着纸媒体、广播媒体和网络媒体的日渐更新，电视新闻制作人如果仍旧循规蹈矩，一味追求所谓重要新闻，而不关注大多数观众关注的问题，那么观众势必将一步步疏远电视，并最终抛弃电视。好在电视新闻工作者已经认识到观众的重要性，并努力摸索受众意识的发展，力求与受众达成共识。正是因为受众意识的出现并且其作用日益突出，而使我国的电视新闻节目的风格产生变化。具体分析，受众意识对我国电视新闻的影响主要反映在以下几点：

    一． “播新闻”一统天下到“说新闻”的方兴未艾
   （一）《新闻联播》式传播理念
    1．什么是播新闻？
    　播新闻就是借播音员之口达于听众的新闻播报方式，是播音员尽量清晰准确的传达记者在新闻稿件中所要传达的意图，并通过播讲者对稿件的再创作将新闻事件传达给听众。在这种新闻节目制作中，由于编辑、采写、播出是同一宣传工作中相对独立的个体，而使 “播音”这个环节有了继续研究和发展的空间。在这种工作内部的细化过程中，“新闻播音”逐步成为一种技艺，形成语言艺术中的又一门类。新闻播音的研究内容在于新闻稿件的字里行间“读”的技巧上，是一种怎么体现字与句间播读美感的艺术。它的研究方向在于“怎么播”，其特点与新闻本身的特点相似，即“用事实说话，以新动人”。它要求播音员在掌握合理用声并排除字词障碍的基础上，迅速时确稿件内容，把握结构，抓住主题。在再创作过程中，划分出新闻的导语、主体、结尾及背景，找出新闻稿件要表达的主要内容，根据新闻事实，对稿件中的文字、段落进行停连、重音、节奏等艺术处理，经过分解整合作到播讲时语言朴实、平稳、节奏明快，在语态上有较强的新鲜感，调动收听者的收听兴趣。在这种新闻节目制作过程中，播音员一般不参与新闻采制过程，播音质量体现在播音员的声音好坏、吐字发声基本功和对稿件了解掌握程度，它要求播音员要在文化修养和政治修养方面自我完善，使新闻的播报深入人心。

    2．播新闻开始提速、并在传统中创新
    　随着改革开放步伐的加快，人们的生活节奏也趋向快节奏，中国电视新闻面临的第一个冲击就是新闻量的增大，这样新闻播音员的播读速度顺理成章的走上提速的轨道。据《新闻联播二十年》中记载，七十年代末的新闻联播日播出量仅有十条左右，而现在已经达到二十条以上，充分的发挥了传媒的宣传作用。
尽管如此，单靠《新闻联播》的三十分钟报道已经无法与新闻量的日益增多相配合，增加新闻栏目是唯一的解决方法。依旧以中央电视台为例，进入九十年代CCTV-1逐步形成了央视的新闻频道，并继《新闻联播》之后陆续推出《新闻30分》、《国际时讯》、《晚间新闻报道》及整点新闻滚动播出，满足不同观众的需求，更好的为观众服务。不同的新闻节目除了报道引人关注的大事件外，在编排节目及主持风格上依旧保持自身的特色：

    （1）权威性与严肃性 
   　《新闻联播》是央视的标志性新闻节目。内容选择上倾向于会议、外交等政治性极强的“硬新闻”，报道方式严肃、措辞严谨、新闻言论的立场鲜明，充分发挥舆论的导向作用。
　　现在，科学技术已经广泛的应用到电视传媒领域，《新闻联播》通过卫星转播，每晚七点准时在CCTV-1及其他各地方卫视播出。它的取材比较广泛，新闻多为各地方台的选送新闻以及新华社的报道，作为央视的旗帜栏目，《新闻联播》注重报道各地方发生的有报道价值的大事件及国际形势的新动向，同时，在相关时期推出专题节目，更能体现出新闻工作鲜明的党性。

播音员的直播经验丰富，有较强的政治修养，在关于大是大非等问题的播报态度明确、语言平稳，是党之喉舌的充分体现。

    （2）服务性与告知性
　　《新闻30分》保持服务于百姓生活的制作原则，内容倾向于人们普遍关注的社会问题及各地方焦点新闻、社会现象追踪曝光及出行参考，内容象个信息提示栏，给人们的午间休息时光增添了几分亮点。播音员播报语速适中、状态松弛的将新闻内容倾诉给观众，而关于大事件的报道也倾向于对事件的告知作用。有关环保（如关于保护大熊猫的追踪报道）通过前方记者的报道并附之地图、新闻图片以及相关的背景报道将新闻事件有机的组接起来，不但体现新闻的时效性，更是调动了观众的收看兴趣。

    （3）时效性与时尚性
    　《国际时讯》是央视推出的极富个性的较为时尚的新闻节目，内容面向全球，力求让观众在短短的25分钟里充分认识世界。内容选择紧跟国际潮流，涉及文化发展、环境保护、科技发展及国际政治。主持人的主持风格依然采取播读的方式，但已明显的“讲述化”了，在语态上对报道内容有一定的参与性，对不同的新闻事件表现出不同的播讲状态。《国际时讯》拥有丰富的图像资料，内容充实，在制作上还大胆尝试了“配乐”新闻报道，通过音乐对新闻进行新的诠释，给人更多的想象空间。这样的新闻节目在制作上模糊了新闻报道的原则，却提高了宣传的质量，是对电视新闻节目的创新，使其在较短的时间里赢得人心。

    （4）评论性与层次性
    　《晚间新闻报道》与《新闻联播》相比，独特之处在于将栏目版块化，将新闻内容分成国内、国外、体育等几个版块，富有层次感，并增加了节目的容量。几个栏目看似互不相关，但却通过每个栏目结束之前对下一个栏目的预告将节目内容有机的结合在一起。值得一提的是，在《晚间新闻报道》中，对国内外的热门话题进行专家专访，或对驻外记者的现场呼叫，进一步加强了新闻报道的新鲜感和评论性。
总之，作为传统的新闻传播方式，播新闻面对电视节目之间激烈的竞争没有坐以待毙，而是依照受众意识的转变而选择自身的节目风格，使传统的播新闻不但没有退出历史舞台，更在中国新闻节目中占有举足轻重的地位。