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| 论电视栏目片头的个性化1 |
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| 作者：未知 文章来源：5D精英网 点击数： 更新时间：2006-11-3 |
电视市场竞争日趋激烈，观众对电视节目的要求向高层次、高品位、高质量的方向发展。电视节目管理者和制作者越来越意识到节目包装、节目形象化设计的重要性，栏目片头作为包装和形象设计的重要组成部分，它是否符合栏目的定位，是否有个性鲜明的特点已经成为能否吸引观众的关键。 \D|8JzO
一、个性化片头在栏目中的作用 ]8 I7k7,S
栏目片头是栏目的重要构成，它起着[size=1][/size]对节目进行形象化包装和对定位进行有效诠释的作用。片头主要出现在不同类型的栏目和版块式的节目的开始部分。例如各类新闻栏目和各类专题类栏目的片头，以及各类专题节目中起隔断作用或缓冲作用的各类小片头。这些片头因栏目类型不同而风格迥异，但都在各自的栏目或节目中发挥着特殊的作用。 1:l=+<,w
1．个性化片头是对节目内容的浓缩和形象化的设计 K6XL7(
片头如同一篇文章的标题，它是对整个节目内容的概括和提示，这种概括与提示严格控制在一定的时间之内，同时用电视的形象化手段加以构思和设计，使观众认识、识别和留有印象，从而使观众接受整个栏目或这个节目。如果片头个性风格不明显，它就起不到引人注目的作用。还会影响到观众对整个栏目的定位、风格特色的理解和把握，影响到栏目和谐统一格局的形成。 01L>_;~^
2．个性化片头是对特定栏目内容与形式的整体把握 xCJ!qTg!
不同类型的栏目具有内容与形式上的不同要求，这就形成了不同栏目的个性化特点，片头正是这种个性化特点的典型体现。新闻类栏目除了要力求体现新闻的五大要素外，还要通过不同的要素着重体现每个特定栏目的个性，如消息汇编类栏目，除着重信息的密集以外，还需要体现栏目在选材上的追求；新闻专题类节目则需要着重体现节目的深度和张力；以时政为主的联播节目则要体现端庄大气、信息丰富、来源权威等特点；社教类栏目的片头则要根据具体栏目的观众定位选取一定题材的符号来加以处理；纪录片的片头则可以用足以体现这种体裁的相关镜头和图像符号来加以整合。制作者在制作片头时的苦思冥想、精益求精。其主要目的在于，通过片头的设计制作，给整个栏目一个内容与形式上的定位，使观众在没有真正接触到单个节目内容之前，首先通过片头对节目内容从感性上有个整体的了解。可以说，片头是节目内容的引子，片头是节目制作者给观众的一种提示和导引。山西电视台《追踪报道》栏目的新版片头是栏目组自己策划制作的，这个片头的显著特点就是较为准确地把握住了栏目的个性。栏目的定位语是“快速点击、持续关注”，这八个字基本上体现了栏目的定位。那么在策划片头时就要充分考虑到这个特点。除了用节奏明快的音乐、动感十足的镜头和体现栏目取材方向的题材外，还特别用记者出现场的形式把同期声保留下来，如“天还没有亮的时候”、“现在是凌晨五点”等语言来体现出动记者的迅速。另一方面，镜头的运用全部用推镜头，通过特技加以转换，体现了不断递进和持续关注的“追踪”特色。整个片头时长20秒，像是一个现场感强、感染力丰富、冲击力大、信息要素多的精致宣传片，但又没有刻意的主观色彩，自然流畅而风格独到。 boqs >- v
3．个性化片头是节目制作者的一种审美追求与情感升华 S sI%u$
《东方时空晨曲》的创意设计体现了作者对宏观世界的展示和追求，让人的情感在时空交错中得到体现与升华，让人的思维在具象与抽象间流转，达到一种深刻的意境，展露一种世界的博大与万物的生机。 Icv;shYG
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| 文章录入：樊伟 责任编辑：樊伟 |
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