电视新闻节目的“兴奋点”设计

　在电视新闻节目中巧妙设计“兴奋点”，从而使节目更加好看，更加调动观众参与节目的积极性。

　　所谓“兴奋点”，就是能使观众振奋和激动，不但将节目看下去而且能引发观众思考、调动观众参与节目的“闪光点”、“动情点”、“新鲜点’等。

电视节目“兴奋点”构成

　　设计节目“兴奋点”，首先要明确观众的基本需求。观众的需求分为获取新闻信息、求知受教育、文化娱乐和提供公共服务的需求四个方面。了解了观众的需求，就要不断提高电视节目的思想和艺术水平，就要在把握生活、把握人们的思想脉搏方面下功夫，满足观众心理及他们的观赏兴趣。

　　设计节目“兴奋点”，还要研究观众的兴趣。观众对电视节目表现出的兴趣，实质上是一种选择性态度，是观众对关系到自己利益、情感节目的关心和注意。观众对某一节目发生浓厚兴趣，注意力就集中，节目就容易获得最佳社会效益。

　　从观众观赏节目的过程看，观众的兴趣可分为直接兴趣和间接兴趣。直接兴趣是观众对节目本身产生的兴趣，是由节目本身的意义所引起的。一般说来在思想、观念、利益、感情上能满足观众需要，在制作技巧上新颖别致，距离观众较近的节目，都会引起观众的直接兴趣。比如“开心辞典”、“幸运52”等都是能在轻松、愉快的氛围中带给观众享受的节目。间接兴趣是观众对观看电视节目的兴趣，是观众为了某种目的而对电视节目的有意选择。这种兴趣是一种意志的表现，它取决于观众对节目的需求程度。有的节目不一定很吸引人，但由于观众带有某种目的，这个节目便引起了特定观众的间接兴趣。

电视新闻节目“兴奋点”的设计方法

　　1993年“东方时空”开播时，“焦点时刻”的报道要求其中有一条是：报道开始两三分钟必须要有兴奋点。能使观众兴奋的内容有很多，如趣味点、动情点、新鲜点等，设计“兴奋点”需要从电视的特性入手：

　　首先，从视觉的角度设计电视画面的“兴奋点”。电视是声画结合的一种艺术，画面带给观众的信息是传统媒介无法比拟的。在视觉形态上采取动态激发的方法，通常采用大幅度的动感画面，在短时间内形成强烈的视觉刺激，迅速唤起观众的情感活动，把观众注意力集中指向节目。节目的开头是激发欣赏动机的重要环节，因此，就要重视好节目的开头和某一部分情节的开端，要掌握观众的欣赏心理，做到节目开头就能紧紧“抓住”观众。

　　其次，要善于从听觉的角度设计节目的“兴奋点”。语言、音乐和音响、事件现场同期声等等是电视听觉系统的重要组成部分。在新闻性节目中尤其以同期声的效果更具意义。获1992年全国优秀电视新闻一等奖的《江泽民在湖北考察农业》中，江泽民与农民的对话：

　　江：地里今年能收多少？农：有些话不好说。江：你想说什么说什么。

　　农：我一家种一百多亩地，每年一亩地平均交100多元。

　　江：像你这样，农业收支相抵还欠钱，一百多户当中有多少户？

　　农：百分之四十。

　　江：（惊讶的表情）有百分之四十？

　　农：比我不如的还有。现在生产自由了，集体生产的时候，我们不睡觉，也搞不到粮食。

这段同期声是这条新闻的主体，也是吸引观众的“兴奋点”，它把国家领导人对农民生产生活的关心，把农民对领导人的信任淋漓尽致的表现出来。

　　再次，设计节目的“兴奋点”要从节目的形式上去突破。

　　从节目的整体布局去突破。央视的“新闻联播”从整体上分为国内新闻和国际新闻，两部分之间插有间隔乐，以引起观众注意。

　　采用不同的主持风格。“新闻联播”面向全国的观众，代表国家的形象，就要以端庄、大方的播报风格为主。而像处在晚间时段的“现在播报”就要采用轻松、“听我说”的方式，吸引观众的注意。

　　从报道形式上突破。大量采用记者现场报道、现场同期声。用这样方法不但能够吸引观众的注意，还能丰富整组新闻节目，使节目更富色彩。

　　精心设计新闻标题，也是引发观众“兴奋点”的有效方法。如《公粮为何卖不过私粮》、《如此扶贫路》、《农民办起了整地公司》、《岂容败絮混其中》等，从题目上就给人想看下去的愿望。（朱默屿薛巧珍）

文章录入：樊伟责任编辑：樊伟

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