2005年3月《卡内基报告》（Carnegie Report）在封面故事《放弃新闻》（Abandoning the News）中指出，美国18至34岁的成年人撷取新闻的方式与上一世代的人们完全不同，新闻采集与散播的新模式、草根或平民新闻以及为数众多的博客，正在使年轻人远离传统新闻来源，改变由什么人来产制新闻的本质。

在美国，“播客”——这一新鲜的传播形式已经成为传媒业巨头们关注的领域。2005年7月，维亚康姆、ABC、ESPN、《新闻周刊》等传统媒体大鳄，都陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。最大的MP3硬件厂商苹果也开始关注播客，并在其新版iTunes4.9软件上全面支持播客，通过这一软件，用户可以轻松地订阅超过3000家媒体提供的免费播客内容。

英国广播公司（BBC）是较早推出播客节目的传统媒体。2005年11月，有7万人次下载BBC四套的“共享时刻”（In our time）节目。BBC尝到甜头，又在2006年推出一档名为“口水战”（Fighting Talk）播客节目，再次成功。仅四个月，BBC的播客节目被下载了27万次。为此，BBC决定2006年将再增20个播客节目。

解读：

（1）自主控制：我的地盘，我做主！？

新媒体宣称的一个诱人功能是，让你自主享受更丰富的信息。数字电视标榜自己将成为名副其实的信息家电，因为采用双向信息传输技术，交互能力增加，电视因此也被赋予了许多全新功能，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等。移动媒体则高唱“娱乐无处不在”。网络媒体借助诸多软件和网络技术，使得个人得以掌控媒体、人人皆可成为传者和受众、交错影响到社会千丝万缕，博客和播客这类网络“自媒体”正是因此而以燎原的速度发展。相形之下，传统媒体的功能施行变得如此不自由、单调且充满了可疑的目的。

毫无疑问，受众真正想要的，也许就是一个范围更广的娱乐选择和对阅听时间的更多控制，而不仅仅是与节目交互的能力或在多得多的节目中进行挑选的余地。新媒体应能给予观众这种控制的自由，使个人可以对节目的时间安排与次序有更大的控制能力，同时不增加任何复杂性。

（2）立体感受：实用的，也是娱乐的

在多媒体技术环境中成长或者生存的一代，把上网（包括桌面和移动两种方式）享用信息和发布信息当成一种乐趣，信息的娱乐化功能随着信息的实用功能一起来到。以当前的热点博客为例。据搜索引擎百度统计，截止到2005年11月底，博客站点达到3682万，博客人数达到1600万，此外，来自博客搜索Technorati公司的统计，目前全球博客总数量超过一点四亿，而且还在以每秒10个的惊人速度增加。[1]

这么多人运用博客是为什么呢？根据搜狐网2005年7月所做的博客调查，75%的人写博客是为抒发感情、交换资源，82%的人读博客是为接触新的想法。[2] 从文字传播到音频、视频传播，博客在诞生之始，就以日常交往般为受众熟悉的面貌（而不是传统媒体那种功能和面貌）出现，并且以符合人们的传播和沟通习惯为目的。

（3）信息精英：成名的想象

新媒体可以让人们便利地宣讲自己的观点、发布自己的见闻，且不需要预审即可发布，仅仅通过个人推荐传播即可建立读者群体，形成媒体效应。比如博客（Blog），成为继E-mail、BBS、ICQ之后的第四种网络交往方式，也被视为“草根阶层”表达观点的阵地。播客（podcast）则为他们一手操办的音乐节目、生活DV抑或小电影找到了舞台。通过与受众的直接互动留言交流，博客和播客们完善着自己的观点、提高着自己的文字写作和视音频节目制作能力，并继续进行着由草根向精英的转化。Blog和podcast由此被视为全民媒介风潮的发动者，被认为是由下而上以分权取代集权来反抗传统媒体宰制的力量。

（4）交互享用：四海之内，皆可为友

网络技术赋予新媒体应用一个本质是互动，没有互动或者没有充分发挥互动功能的服务，只能是被动的服务，传受效果必定会受到影响。传统电视、报刊，经营者与用户之间，用户与用户之间的沟通不良，没有真正形成一个网络社会。正是因为对互动性的需求，部分用户才会从转移到新媒体中去。尤其是随着带宽的增加，制约新媒体互动性发挥的瓶颈将基本消除，以互动为核心的各种服务将成为新媒体吸引用户的招牌。