研究电视节目包装的意义5

目前包装中存在的问题
    电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。随着频道竞争的加剧，要通过提升电视频道自己的品牌形象，从而达到稳定和提高收视，增强竞争力，就要运用好电视节目包装艺术这一利器。电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展，但目前的电视节目包装仍存一定的问题。

    （一）电视节目包装不重视前期策划及文案工作
    前期的策划及文案工作对于电视制作来说是体现整体策划与否的关键。如惠州电视台在推出一个新栏目前，将栏目的包装工作交给制作部来做整体的策划方案，从整体宣传片到片头、片花、字幕，甚至是主持人的背景设计上，包装都会力求立足全台，紧扣栏目主题。如本台的《东江之子》栏目的包装，栏目的命名就与本台着力宣传的本土文化－－东江流域文化相一致，栏目的小标志是一朵小小浪花的艺术变形，东江文化就是由众多的东江之“子”--一朵朵的浪花汇集而成。统一的、整体的创意策划同时也是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。这需要制作人员具有把握全局的观念。理解本频道的整体包装定位，节目个体的包装要配合整体的包装要求，形成统一的包装定位，这才有利于品牌化形象的建立。

    （二）电视节目包装的资料匮乏
    建立完备的资料库：文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料。经常积累，偶然得之。在经过资料收集整理，会在资料梳理过程中得到启发。他山之石，可以攻玉。同时，可以借鉴他台的制作手法及思路，提高自己的技术素养和艺术素养。如惠州台创作的频道宣传片《春夏秋冬》中表达了在不同季节里惠州台始终与观众相知相伴。虽创意简单但画面构图唯美，音乐清雅留香，创意有感于资料收集的过程。本宣传片还获得全国城市电视台形象片类的三等奖。

    （三）电视节目包装过份强调视觉效果
    现代电视技术的发展为电社包装提供了极大的便利，但电视节目的包装只见繁复的特技在耀目，而忽视整体包装的功能诉求，就会大大削弱包装的意义。如虚拟演播室兴起时，亚洲电视本港台率先的正点新闻中作尝试，化大量资金购置了虚拟演播室系统，设计了华丽的新闻背景，新闻开播时播音员就乘虚拟的观光电梯到二层主播室中播新闻，但这种播报方式只采用了很短一段时间后就不再用，无疑这种刻意雕琢的包装破坏了新闻的真实感。花大力气去包装，但做得不恰当是不会得到观众的认可的。电视节目包装应在完成了整体包装的基本识别要素以后，着重加强节目内涵、深刻主主题的凝练和表达。

    （四）品牌形象得不到巩固和深化
    电视节目、频道包装缺乏长远的包装计划，许多时候过期的宣传片和各种预告片仍在荧屏上出现，这种做法极大的损害了电视频道的品牌形象。缺乏长期的包装保养、维护体系，难以形成有效的信息反馈，来进一步巩固和深化品牌形象。如惠州台的一些形象宣传片总是在相当长的时间里反反复复的播放，新的宣传片又迟迟上不来，再好的宣传片如些播下去也会变成负担；电视剧总是播放过期的预告片，艰难树立起来的电视频道形象不仅会淡化，而且会失掉收视。

    （五）、缺乏对于节目包装的评判标准
    过分夸大或贬低节目包装的作用都是不可取的，它应该依存于节目的整体定位，相辅相成。只有最合适的包装，没有最好的包装。
    美学家克罗齐曾经这样指出：“艺术的全部技巧，就是要创造引起读者审美再创造的刺激物”。正确的电视节目包装艺术，能给受众美的享受。因此，电视机构充分利用这一点，将电视节目的包装作为提高电视频道品牌形象的捷径。一个电视节目，绝不会一做出来就是品牌节目，而必须经过市场和观众的检验才可能成为品牌节目。而本文所研究的，正是打造电视品牌节目的第一步。

文章录入：樊伟责任编辑：樊伟

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