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| 研究电视节目包装的意义3 |
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| 作者：未知 文章来源：网络转摘 点击数： 更新时间：2006-10-8 |
电视节目包装的可行性
现代电视技术的进步与突前的发展，专业人才的加盟与专业公司的出现，对电视节目包装艺术形态、创作意识，审美领域、制作手段带来了新的思考与变化。艺术与技术的融会贯通，电视节目包装艺术总是离不开技术的作用与支持，包装艺术与技术的互动依存关系是电视节目包装的一大特点。
（一）现代电视技术的发展满足了电视节目包装艺术的需求
电视技术的不断更新、电视节目的不断扩充，为电视节目的整体包装提供了更广泛的市场。电视节目整体包装的操作与实施也在发生着根本性的改变,从包括创作人才、创作/制作设备的技术整合、包含传播载体、经营品牌的概念整合到以频道为中心、包含自我推介、常年维护的整体营销等概念，所有这一切都将源于技术的进步和经营思想的革新。例如：现在要包装一期节目，由于非线性编辑系统的出现，节目包装制作有着传统编辑线无法比拟的灵活与便利。非线性编辑系统集图像、音效、特技、字幕等工作于一个环境之中，它可轻巧实现传统复杂系统的全部功能，如常规的剪辑、快放和慢动作，多层画面叠加及转换，多通道二、三维数字特技效果，色键抠像，淡入淡出，运动立体字幕，高品质音效编辑与合成等。不仅如此，结合计算机三维动画技术和虚拟现实技术,甚至是Flash动画、漫画、连环画、剪纸以及中国国画等等来完成其艺术表达，让电视节目包装艺术得到淋漓尽至地展现。
（二）电视的市场定位，催生了专业电视包装制作公司，为电视节目包装艺术拓展更广阔的天空
以往电视节目的制作主要由各电视台自己制作，自己播出，随着电视媒体逐步走向市场，原有的制播一体化小农经济式的自产自销的运作方式已经不能适应事业发展的需要。目前各电视台正在逐步推行制播分离，即除了新闻等特殊节目外，电视台不再负责一般节目的制作，而是把工作的重点放在节目的购买，编排和播出上，因此，让一些专业的媒体制作公司就有了发展的空间，同时给电视节目包装艺术注入的新的元素。
随着中国电视向频道专业化、电视产业化方向发展，越来越多的电视机构把电视包装作为提升品牌形象的有效途径。如果说提升频道形象是电视台整体包装的直接目的的话，那么提升产品营销力是电视包装的最终目的。专业化制作公司必须为电视机构提供包括品牌塑造、营销诊断、整体包装策划制作、形象宣传策划公关及其它各类营销推广活动等等在内的全方位服务。电视包装发展到今天，其专业性操作越来越显得重要。因此，为提升电视台的品牌形象，特别是大型包装项目的实施，常常借助于具有相当实力的专业电视包装公司。此类专业电视包装制作公司以人才专、设备新、技术全的专业形象出现，给电视台品牌形象打造拓展了更加广阔的空间。
（三）不同的电视节目需要不同的包装
电视事业的不断发展，各种类型的电视节目如雨后春笋蓬勃发展，然而不同的节目对包装有着不同的需求。政论型的电视节目包装必需体现客观、真实、可信的要求。如新闻节目的包装不应在技巧上做太多的雕琢，央视新闻频道中的栏目片头的制作手法基本上是运用栏目或频道的LOGO做演绎，主持人的语言也相对严谨、客观；经济类节目包装是以商业艺术为目来设计包装形式。央视2套的经济生活频道以经济、生活服务为主线,节目和频道的包装比较生活化。从节目的整体包装细节看，风格都趋于时尚和轻快，主持人的形象设计也较生活化；文艺节目包装形式主要是以文化艺术为目的。因此它要求包装的文化氛围要强，艺术性要浓。如央视11套戏曲频道，舞台艺术特色相当浓厚，节目包装利用各种脸谱与中国画元素相结合，特别是京剧与国画都有国粹之称，使节目与频道的宣传突出而鲜明；专题节目包装形式主要是以学术性、文化性、科学性、实用性等为目的，它要求严谨，有雅趣，可视性强，有实用价值。
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| 文章录入：樊伟 责任编辑：樊伟 |
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