论电视节目包装的艺术2

研究电视节目包装的意义
    电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。电视包装包含对频道、栏目和节目进行宣传，建立和维护整体形象，树立品牌，为电视产品的市场营销奠定基础。当今社会是"眼球经济"时代，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。
    在激烈竞争的压力下，各个电视媒体都意识到了电视包装的重要性，通过各种努力，建立适合自身特色的整体宣传风格。电视节目包装的意义在于：

    （一）电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径
    随着我国改革开放的不断深入，人民的物质生活水平不断提高，人们精神需求日益丰富和多元化，对电视节目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和传播形式的要求上。电视作为观众的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。当观众越来越注重精神消费品质，以丰富多彩的娱乐和资讯来充实生活时，就需要电视节目以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。
    近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特品牌栏目，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，精良的电视节目包装就给电视节目，甚至整个频道带来非同一般的意义。
    从电视节目包装形式上说，形成品牌化体系就是要建立识别系统。电视节目形象识别包三个部分：电视节目理念识别、行为识别、视觉识别。运用视觉沟通技术，以视觉化、规范化、系统化的形式传达给社会和大众，以塑造良好的形象，使他们产生对其一致的认同感和价值感，以赢取社会大众及目标群的肯定。例如凤凰卫视中文台台标以金黄色为主调，它强调一个办台的理念：向世界推出黄皮肤的中华文明。极好地达到了视觉和理念的统一，建立了极高的知名度、美誉度，树立起了媒体形象和品牌形象。
    电视节目作为文化领域的一种特殊产品，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而树立品牌化形象就是要提升产品的知名度、促进产品的销量，通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。

    （二）激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义
    电视节目包装增强了电视节目的品牌形象识别功能，使电视节目在市场营销活动中处于有利的地位。
    现今的观众往往有几十个频道可选择，从传播学的角度看，视觉冲击、形象刺激是吸引观众的一个重要因素。观众在选择或更换频道，基本上是在看到节目的几秒内做出决定。在极短的时间内，是否有精巧的包装对一个电视节目内容的传达而言，会给观众留下不同的第一印象，关键的第一印象往往决定了是否能吸引住观众。过去的电视节目通常不注重包装艺术，空有好的内容，无法形成内容与形式的相互支持关系，缺乏竞争力，久而久之就会失掉观众，输掉市场。
    随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求。包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为；从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。这一系列的改变，使我们的荧屏告别了传统的"杂货铺"式而进入了"专卖店"时代，栏目鲜活特色即使不看栏目名，观众也能在一瞬间认出，这也电视节目包装的品牌化成功的体现。电视节目包装已经成为各个电视台争夺观众收视的前哨阵地。
    注重电视节目包装行为的营销方式，在观众心里树立起一种品牌意识，高水平的电视节目包装能使节目在众多竞争对手中凸显出来。在电视领域，品牌作为一个栏目的标识，给电视频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。

文章录入：樊伟责任编辑：樊伟

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