谈制片人与电视节目策划运作3

注重品牌栏目策划，强化品牌栏目运营
　　随着电视时代的同质化，要使各省、市电视台在市场经济中占有一席之地，就要有自己的节目特色和个性。栏目在优质高效的前提下实现差异化；在实现经济效益的同时实现其社会效益。所以追求品牌栏目效应和强调个性化运作将成为栏目生存的基础。如：中央电视台“同一首歌”栏目的社会影响使许多人看好其品牌所带来的巨大商机。经济的支配力，扩展了当今电视业的方方面面。2002年7月在北京“梅地亚宾馆”，“同一首歌”栏目的“冠名权”或“广告代理权”面向社会招标，在众多商家广告公司热拍中，由北京“亚新国际投资有限公司”以6560万元人民币一举中标。通过“同一首歌”栏目制片人的运作，商家的参与来共同打造品牌栏目，栏目三年来已在全国大众心里树立了良好的品牌栏目形象。
　　“品牌栏目化、栏目商业化”，是市场本身的内涵和文化积淀，注定会生长出众多生命力旺盛的电视品牌栏目。只有一流的节目和优秀的制片人才能为观众带来观赏的最大化，才能形成真正的商业链。这是所有电视台业务部门都必须尽早明了的道理。一个好的栏目是长期的经营积累，是电视台高质量的服务、高品位的管理和良好的公众形象与知名度的综合体现。栏目策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。例如：中央电视台“正大综艺”栏目起步早，十几年来永不衰变。鉴于此，像“正大综艺”栏目颇具实力创作班子，逐步进入名牌栏目打造阶段，让自己的节目带上更多的社会、历史文化，扩大对受众欣赏的外延。又如：新疆电视台上星节目“新疆文艺30分”，通过观赏方式来广泛介绍、推广祖国西部的方方面面，树立自我形象，来展现反映新疆对外开放伟大成就和各族人民的精神面貌。节目具有的内在张力使观众看到了各时代多民族的原型。也清晰地认知到祖国根深植于各族人民心中。形象而概括的“新疆文艺30分”表明了对现代认知方式和精神生活进行整合运用。它是由“一个声音”的栏目内容和永不间断的节目投放两个要素构成，栏目所传递的节目内容一定是整合一致而且节目不会随着名牌栏目的树立而减少。
　　电视节目都是每家电视台和影视制作公司的一种无形财富，它是聚集自身的信誉、质量和影响力而形成的。观众对它的信赖和向往，是其无穷价值的财富。
　　孔子曾说过：“凡事预则立，不预则废”。“预”字当中就包含了策划。策划是对电视文化资源的独特优势进行开掘、整理和运用的一连串计划和有创新意义的。而“今日说法”、“实话实说”栏目策划的目的就是创造“公众性”，创造市场。电视节目只要具有公众性，它才真正地具有了电视文化意义，它才参入了人类社会的文化建构和精神建构。电视节目的资源重新整合和运用，一定要产生不一般的效果，策划才算成功。策划使电视节目的附加值得到了提升，既能打动观众，也会产生原本难以产生的经济效益或社会效益。它也是导向大众消费的商品化趋势，或是提供超越社会大众本身局限的严肃活动，事实上是决定在作为一个“电视艺术专业者”的制片人身上。

文章录入：樊伟责任编辑：樊伟

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