“说什么”固然重要，但“怎么说”也不容忽视。适用于纸张媒介的“用事实说话”原则，在电视新闻中却常遇窘境。过去之事（现场直播毕竟还不是主要的传播方式）的影像留在历史的记忆中，主体的内心世界以及文化世界具有抽象性和隐秘性，这些都难以获取鲜活的声像，给“声画并茂”的电视新闻出了难题。此外，“许多看起来不相关的事，其实是有关联的”（凤凰卫视《新闻今日谈》），该如何表达这些关联呢？

在具体的节目制作中，“用情境说话”原则主要是要求电视新闻善于运用多种手段来传播信息，多让声画影像而非主观的解说词来叙述事件。

比如，笔者在南京某电视台看到这样一则消息：

（主持人解说）：日前，住在××街道的孤寡老人×××给我们打来电话，反映她家的水龙头坏了，几次向房管部门报修，都没有结果。本台记者前往老人家中。

（画面和采访）：老人对着话筒讲述事情经过，水龙头特写；记者用免提方式拨通有关部门的电话反映情况，答复明天来修。

我们再看广东经济电视台1999年8月9日的消息《大热天没水，怎么办？》

（画面和同期声）：（特写）温度计：38度；（特写）老太太满脸汗水；（特写）手拧水龙头；（特写）水滴；（特写）摇晃的水桶；（中镜头跟进）老太太提水上楼；（特写镜头跟进）深重的脚步——停像淡到黑场字幕

“这，已有半年之久……”[2]（P78）

这两条题材相近的电视消息，哪个传播效果好呢？第一例情况，消息的导语部分由主持人播报，没有与新闻相关的画面元素，内容与其后主体部分老人的叙述重合，并且几乎概括了整个新闻事实，还指出了事实发生的原因。这样的“过去时”表达，确实很清楚，但也十分平淡，抹杀了观众的想象力和好奇心。第二例中，镜头与同期声成为表达的主要元素，把一个活动着的“现在进行时”空间展现出来，超常规的镜头不仅交代和突出了基本事实，其与字幕相配合还产生了冲击力，并且留下了悬念，牵引观众带着好奇心一起走进新闻的主体。观众决不是被动的，他们带有一定的认知模式来观看和选择性接受电视新闻传播的信息。认知模式是大脑中储存的有关某一特定领域所有知识的表征，构成了“脚本”或情景模式，它们能提供有关的情景作为理解的背景，且可激活有关的其他概念和知识。[4]（P75）因此，孤立报道一个事实，割裂事实与既定情境中的其他因素之间的关系，就可能屏蔽了观众大脑中的情景模式，使观众处于消极被动的收视状态，并因产生无所得的感觉而转移了视线。

长期以来，许多电视新闻几乎就是报纸新闻广播化，闭上眼睛就能听明白。要摆脱这种扁平化状态，电视新闻应该注重“用情境说话”。电视新闻中的情境要素，包括新闻场景的画面、音响和后期技术（如字幕、定格、以及“真实再现”手法等）以及对这些元素进行调度而形成的结构关系。扩大到一档新闻节目，则涉及对体裁、信息模块、子单位的关系安排。这种调度和安排，是“解读”信息的重要过程。

为此，需要改善传统的电视新闻表达式。“语言表达式体现了来自人类的经验和认知，它的意义不仅取决于它的概念内容，也取决于这一概念内容是如何被观察、感知和理解的。不同的语言表达式可以以不同的意象去构思观察到的同一情景，从而形成不同的概念内容。”[4]（P125）

电视新闻的表达式，包括客观性原则、思维方式、栏目编排方式、声画关系、文字稿写作、表现手法诸多方面。在观念上，电视新闻要避免自然主义和机械主义，要突破惯性、模式化和程式化；在具体的制作方法上——从预告、标题制作、声画导语的制作、信息的展开，直到整个栏目中所以条块的结构安排，都要适应新环境的特点，要展示出信息的关联性。

信息环境的经营、利益相关原则和改善叙事方式，三者是不可分割的、是个系统工程，它们关乎电视新闻传播质的变化。在电视新闻实践中，我们不仅要肃清观念上的模糊认识，更要不断进行探索和尝试。