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| 学子论文：为县级台的电视新闻开张“菜单” |
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| 作者：未知 文章来源：人民网 点击数： 更新时间：2007-6-6 |
“超女”一火，“好男儿”又加油了，“我型”开始“我秀”，大家都去“梦想中国”，观众一窝蜂跟着选秀走了，县级电视台的新闻更没人看了。怎么办？
一用“他山之石”炒盘开胃“辣子鸡”
县级电视台因为人员，资金，技术，设备和管理相对薄弱，所以采写的素材通常只囿于本县的新闻源，一般不会去考虑深入到邻县寻找更多的新闻题材。因此内容往往单调乏味，难以激发本地观众的收看兴趣。而收视率的低迷又势必会影响到电视台的广告收入，没有资金的有力回笼，做大做强也只能成为一种梦想。并且，单位效益的不景气更是会影响到记者的工作积极性，最终使电视台的经营步入恶性循环之中。
解决这个问题的关键是要打破县级电视台传统固守的“个人自扫门前雪，休管他人瓦上霜”的狭隘的电视新闻制作思维。挣脱地域束缚，增强媒介素养，积极与周边的县级电视台合作，把双方或多方采编到的奇闻趣事和有价值的新闻进行资源共享。而对于县级电视台来讲，由于信号接受的关系，一般本县的观众是无法收看到周边县城的电视频道的。这样一来，彼此间就既不存在竞争关系，又丰富了进行合作的电视台之间的新闻节目内容，并节省了新闻采集成本。本地百姓也因此得以更加方便快捷的了解到邻县的一些新闻信息，开阔了观众遴选有效信息的视野。这在一定程度上能够令本土观众的收视欲望“胃口”大开，并且在提高了收视率的同时又促进了地方之间的经济文化等领域的交流，实现社会效益与经济效益双增长的目标。
笔者了解到，目前沿海发达地区有一些县级电视台已经建立了网上的“信息港”，专门用来和周边的一些媒体以数字打包的技术通过网络进行新闻资源的交换。
二 用“深度报道”把电视节目做成下酒“红烧肉”
常言道“锅里的不如碗里的香”。《焦点访谈》、《新闻调查》再“大牌”，那节目内容有几期说的是发生在自己身边家门口的事儿？而县级电视台要是搞深度报道，那可以就地取材，现炒现卖，且又有着主场优势，在采访上一般不会有太大难度。当然在选题上一定要特别注意可操作性和可持续性。
所谓可操作性就是要尽量避免设计政治话题和与政府工作得失相关的选材。因为作为一个县级电视台，它的行政级别相对偏低，如果涉足上述两类选题，那在操作阶段必定会受到许多权力的阻挠与人情的牵制，使得深度报道的采访与播出举步维艰。而比较好操作的是开办法制类节目，把深度挖掘的侧重点投放在对本地社会治安，群众权益纠纷等一些刑事和民事的案件上来。只要能够采编成一个完整的故事情节，一般就能吸引到本地观众的“眼球”。
与可操作性相比可持续性则更显得是一个基础工程。作为一个县城，它的有效新闻源毕竟有限，所以要想能够取得较好的新闻线索，必定得依靠本地群众的指点。因此记者和百姓的关系将直接决定所获得的新闻价值的大小和制作出的节目内容的精彩与否。而目前一些地方台 “吃拿卡要”之风仍然比较严重，有的记者甚至还拿曝光要挟当事人来为自己牟取“福利”。这种行为不仅会严重降低媒体在百姓心中的公信力，更重要的是使得记者在今后做电视深度报道时不易从群众中获取第一手资料，进而难以深入采访下去。没有充足的证据、证言来进行佐证的电视深度报道是空有架子而无血无肉不具备说服力的。因此记者与本地老百姓的关系“铁不铁”是决定电视深度报道能否出彩的关键，也是新闻节目能否可持续进行下去的前提。
三 用细节来煲碗浓香三鲜汤
对于媒体经营来而言，这是个“注意力经济”的时代。谁能掌握阅听人的注意力，谁就更具备话语主导权，它的经济效益也就越高。而要想消费观众的注意力，那新闻人则首先自己得打起十二分精神，投资一定的注意力来关注日常新闻采编中的细节问题。
其一，首例新闻是经记者的独特视角发现并报道的反映某一领域的新事物，新现象，新趋势，新规律的新闻。县级电视台虽然存在新闻来源少的“劣势”，但也因此带来了省市级电视台不愿下来争抢这块“鸡肋”的好处。于是留给县级电视台新闻源的占有率几乎可以说是百分之一百。只要记者平时能够结合本地的资源优势来注意观察社会，体察民情，那么就可以相对容易的发现“首例新闻”。
例如启东县是以教育而文明全国的，于是启东电视台就充分利用这个地缘优势着重打造教育类新闻的报道。前两年，本县的一档热播节目《小城阳光》的编导了解到全国重点中学——启东中学最近转来了两位台湾女学生。时值台湾与大陆关系非常微妙之际，台里领导在进行了仔细的商讨之后，认为这是一个意义重大的新闻题材，遂决定对这两位小姑娘的学习生活进行追踪报道。节目中记者用记录片的表现形态，真实的拍摄了在学习上由于两地教育文化背景的差异而造成两姐妹学习困难的实况，以及在学校老师的细心指导下，在县委领导的充分关心下，在社区居民的热情帮助下，逐渐度过难关并开始了快乐的学习生活的感人故事。节目播出后反响空前热烈，受到来自社会各界的褒扬，同时也给了收看到这期节目的台胞们以一个重新认识大陆人民和生活环境的机会。使本台取得了较高的社会效益和美誉度。
其二，记者在平常采访中要注意避免“霍桑效应”。 所谓“霍桑效应”它是指被采访者在意识到记者在场时可能会故意夸大或虚构事实的行为。新闻切忌“假大空”，老百姓最讨厌看的就是被采访者说些大空话，所以记者在采访老百姓以及后期编辑时应尽量避免这种现象的出现，因此可以注意以下两点。
1、 以平民化的口语去与被采访者进行交流。你的采访对象是哪个层次,你的寒暄和提问就应属于哪个层次,你将永远与你的采访对象“一般高”。这样既可以消除被采访者面对镜头或是记者录音笔时可能产生的紧张感，以一种最放松的心态去回答记者的问题。也可以让记者更容易取得采访对象的信任，进而采集到的新闻素材更加真切，人物对白真实自然，老百姓也就更愿意观看。
2、 因为县级电视台在硬新闻上与省市级电视台难以分庭抗礼，所以县台的电视新闻应该尤其注意把市井新闻（奇闻趣事）、市民新闻（家长里短）和民生新闻（舆论监督）三者有机结合。在节目内容上要贴近百姓生活，想民之所想，急民之所急。有选择的曝光一些不及时解决百姓困难的行政不作为的部门。这样久而久之在老百姓心里就会与记者建立起一种信任感和亲切感，以后老百姓在接受采访时自然敢说真话，从而减少甚至能够避免“霍桑效应”给新闻节目注“水”，确保了新闻的真实性。
其三 “荤素”搭配，审美不累。目前国内县级电视台的新闻普遍存在着的一个共同问题就是会议新闻泛滥，且有些会议新闻内容空泛，与老百姓的切身利益又没有什么直接联系。老百姓是很“功利”的注意力消费者。如果一档电视新闻不能带给自身任何价值（娱乐身心、增长知识、观念认同等），那他们自然不会浪费时间去充当无聊的“看客”。当然作为党的“喉舌”，基层媒体报道政府工作的日常内容是义不容辞的肩头之责。可是作为编辑也要必须学会平衡工作义务和百姓喜好，从中讨巧。比如，把当天拍摄的会议新闻按重要性排列一下顺序，有些次重要的并且时效性又不强的会议新闻可以压上一两天再播，转而在会议新闻中插一些上面所提到的市民、市井、民生新闻，使得整个新闻节目给观众有一个可期待性。另外，会议新闻的拍摄技巧也要多变，在后期编辑时不妨增加一点“噱头”，譬如添加一些与新闻内容相匹配的漫画、音乐、电影片段、FLASH甚至是相声等表现元素，这些都是可以值得尝试的方法。
文章第一作者系苏州科技大学03级广播电视新闻专业学生 |
| 文章录入：薛向前 责任编辑：薛向前 |
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