在今年的两会报道中，网络扮演了重要的角色，除了互联网之外，手机报、手机广播电视以及兴起于网络的手机短信、电子杂志等新兴媒体也都积极参与，成为两会媒体报道中的生力军。这些新媒体不仅改变了百姓的生活，而且也为百姓参政议政提供了新的平台，彰显了我国民主的新进程……——读了3月17日新华网这篇《从新媒体在两会中的角色看民主潮流》时评之后，又一遍回味了《中国记者》2007第3期“做新媒体的感觉”这一组美文，笔者思绪的翅膀一下子冲向高空而长时间地“盘旋”：传统媒体将走向何方？

    回首近三十年来的中国传媒业，相对于广播、报纸,先是电视的异军突起。嗣后，“小红帽”通过“洗楼”，都市类报纸进家入户。然而，“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”。据中国互联网络信息中心去年7月发表的统计报告表明，截至2006年6月30日，中国网民人数达到了1.23亿人，稳居世界第二位。不仅广播、电视，许多年轻人几乎不看或很少看报纸了，网络正越来越多地成为“大众情人”。网络时代，变化真快”。报纸、广播、电视”，配上互联网之后，这“两者”杂交出的新一代——“新媒体”。这“新媒体”，是《现代汉语词典》里所找不到的新词条。

    挑战与机遇并存。一方面，传统媒体受到了网络的冲击，市场份额越来越少而危机重重。另一方面，因网络成本低、使用起来方便、快捷，传统媒体一旦与网络“杂交”以后如虎添翼，青春焕发。譬如，一张省辖市的党报，因受地域的限制，本来的发行量相当有限。但如果，这家报社新建一个网站，并实行“报网互动”和“记者、编者、读者互动”，不仅原来本地的读者，且外地的读者也同样可以在网上“订报、看报”。那么，原来的这张市级党报业已面向海内外广大读者，其市场空间一夜之间拓展了千百倍,“月亮已不是原来那个月亮，太阳也不是原来那个太阳”,英雄有了用武之地。

    传统媒体主动与网络“杂交”——如果，这个问题“连想都没想到”，那只能“墨守成规睡大觉”；所以，一个清醒地传统媒体单位的领导班子，首先要有这个强烈的“杂交意识”。“报网一体化”，“台网一体化”，此乃传统媒体大势所趋。在当今市场经济的大环境下，谁占领了市场的制高点谁就能赢得未来。

    传统媒体主动与网络“杂交”——核心竞争力还在于新闻。过去，说“新闻，是新近发生的事”；现在，不是“日前”，也非“昨天”，而“新闻，是正在发生的事”。这种新媒体的报道表现形式可能是文字、图像、声音俱全的多媒体、全媒体，因此其采编队伍的配备也更像是报社、电台和电视台的混合体：手中拿着一支钢笔、身上别着录音笔、脖上挂着数码相机、肩上扛着摄像机；既能做记者，也能做编辑，更能做主持人，堪称“海陆空”多栖。

    传统媒体主动与网络“杂交”——同样要转变经营战略。新媒体产业经营与新闻采编一样，其受众范围已从一个行业或一个地方转向海内外。“此时此刻”，既要“站得高”，更要“看得远”。譬如，就拿报纸经营中的发行工作来说，过去，一些都市类的报纸，搞的是“亏本发行”、“无效发行”，甚至于还搞“订报有奖”、“订报有礼”；面对“纸上的读者越来越少，网上的读者越来越多”，我们必须调整经营思路，舍得在网络建设上作出必要的投入，而不要再把大把大把的钱投到“恶性竞争”上去了，如此等等。

    新媒体，传统媒体的新一代。传统媒体主动与网络“杂交”，对于每一家传统媒体单位来说，愿不愿去“杂交”，是“空谈误国”，还是“实干兴邦”？且一旦“杂交”能否生产出“新生儿”？那定是“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。（张传发）