电视新闻策划当谨慎运用

　　电视新闻策划的本质意义在新闻改革实践中的重要作用已经愈来愈凸现出来。我们在肯定电视新闻策划巨大的正效应的同时，也要避免实际操作过程中出现的疏漏、误解甚至偏颇，否则非但达不到预期目的，还会产生无法弥补的副作用。因此，笔者提出了“电视新闻策划当谨慎运用”的命题。

　　一、电视新闻策划具有公认的正效应

　　众所周知，新闻是新近发生或正在发生的事实的报道。新闻事实本身是客观的，不可策划的，但对于新闻的报道方式及新闻节目的设置模式是主观的，可以策划的，这种策划的目的是为了充分利用有限的传播手段，最大限度地增加传播效果。

　　电视新闻策划，说到底是一个选择和结构的过程，它是动态的，始于采访之前，并按“套路”贯穿于采摄始终。具体地说，它是电视新闻工作者遵循新闻基本规律，以创意为核心，在系统分析的前提下，设计报道的时机、方式和技巧，并制定切实可行的整体报道思路，从而达到最佳舆论展播效果的运筹与规划。当然，在新闻实践活动中，新闻事实永远是第一性的，作为新闻事实的反映和认知的新闻报道则永远是第二性的，故新闻策划无论何时何地都无条件服从于新闻事实。

　　不难想象，如果只有新闻报道的简单行为，而缺乏新闻报道方案的具体策划，新闻报道操作起来就会欠缺章法，苍白无力。相反，一旦有了谋划成形的报道方案，再复杂的新闻报道也会举重若轻，游刃有余。“香港回归”、“三峡截流”、“国庆阅兵”等一系列重大活动的成功报道，就是最好的证明。

　　二、电视新闻策划当有所为有所不为

　　电视新闻策划的必要性已经达成共识，但是不当的新闻策划确实能够带来舆论传播的负效应。由于电视新闻策划仅仅限于宏观层面的实施，且新闻现场及新闻事态的发展过程，苛刻地排斥电视记者主观介入，所以，为避免在电视新闻策划环节走入误区，新闻工作者在相关实践中至少应该遵循以下原则：

　　一是科学运用策划手段，好钢用在刀刃上，严防泛滥型策划。　首先，新闻本身不是策划出来的，过多过频的新闻策划既会给观众造成“过于完美”的不真实印象，也会影响一线记者挖掘鲜活线索的积极性，甚至养成等新闻的坏习惯。尤值一提的是，过于频繁的策划还会影响电视新闻动态传播的基本功能，使其在总体上缺乏应有的原汁原味和价值本色。

　　二是以新闻基本规律为准绳，有理有节有度，严防炒作型策划。新闻策划是“沙里淘金”的过程，是为了让新闻事实和报道形式更加完美统一的过程；新闻炒作虽然是以新闻事实为依据，但它在本质上是新闻价值与新闻报道方式的偏离，是为了迎合某些人群的收视心理，片面夸大新闻事实的某些方面，从而造成某种轰动效应的小题大作型报道方式。

　　三是遵循事实，维护新闻要素，严防虚假型策划。　　真实，是一切新闻宣传的生命，而以画面、声音为主要载体的电视新闻，在这方面更是有着严格、准确的要求。电视新闻策划带来的对于新闻要素的任何细微的改变，都将通过电视的声画直观性产生出较其它媒体更加明显的失实后果。面对“新闻策划”魅力的蛊惑和新闻现场对真实性的苛刻要求，电视新闻从业人员维护新闻要素不被干涉，保持新闻报道的时间、地点、人物、事件、原因、结果、言语、思想、行动及相关细节的准确无误，是保证电视新闻真实性的重要内容。

　　从时间要素上看，电视新闻报道，除了现场直播和记者在场的突发新闻外，大多都是“过去时”的报道。电视只能以口播的形式对过去事实进行回顾，或以眼前的事实为起点进行“现在进行时”的动态反映，或借助文字、图表、照片、实物等中性画面进行报道。而绝不能在“时间”要素上做策划，因为时间是提示事情发生、发展进程的概念，时间不准确，就无法判断新闻事实的真伪。

　　从人物和事件要素上看，新闻事实往往都是以人的活动为主线，或以之为开端，或以之为归宿。对于电视新闻策划来说，表现好人物的活动，并使活动不受策划的影响至关重要。遗憾的是，有些主创人员在“美好”的策划意图无法奏效时，便对新闻人物和事件的相关要素进行“策划”（实质为导演与摆布），使新闻事实直接遭受虚假因素的侵害。我们常常可以在荧屏上看到一些新闻人物被记者干涉得做作失态的镜头，人物和事件要素失去了真实性，整个新闻的真实性也就大打折扣。再比如，有的记者为了追求片子的“现场感”，将过去时的事件经过，让当事人再“演”一遍，搞“对在押犯进行又一次抓捕”之类的拍摄；有的记者不深入采访，而是按照策划构想，主观设计场面、动作和语言，让新闻人物按套路“演”；还有的记者从狭隘的美学角度考虑，将新闻人物的一举一动、一言一行“演绎”得尽善尽美……这一系列的策划，无疑反映了有些记者对新闻基本规律的曲解，这种荒唐策划的后果是严重损害了电视新闻舆论的权威性。被采访对象会把记者当成“导演”，也会把自己“演”新闻的体会推而广之，认为所有的电视新闻都是“导”出来和“演”出来的。

　　当然，遵循事实、维护新闻要素不受损害并不是提倡记者远离策划，坐等其成，我们提倡的是对新闻事实的走势进行预料，并采取相应方式和方案，利用政策和舆论的力量去影响和推动新闻事实朝着积极的方向发展的电视新闻策划。

　　四是恪守职业道德，摆正身份，严防恶意型策划。

　　近年来，隐性采访越来越多地被运用于舆论监督的过程中，而几乎所有的电视暗访，都是经过精心策划的。尽管隐性采访的合法性与合理性存在着争议，但有一点是明确的，就是布陷阱型的隐性采访有悖职业道德。这种恶意策划无疑影响了媒体的形象。

　　三、电视新闻策划呼唤健全的机制和全面的人才

　　电视新闻策划作为一项信息符号优化组合的系统工程，采用哪一种策略和不采用哪一种模式，以及能否进行科学正确的构思和谋划，取决于策划机制的完善程度和策划水平的高低。

　　就国内的电视新闻策划而言，不论是策划机制还是策划队伍都处于待成熟阶段。所以，一方面，我们应该尽快建立一套能对新闻策划进行有效调查、监督、评估、控制和优化的体系，从而把新闻策划建立在科学的基础之上，并能及时根据情况的变化进行修正和升华；另一方面，我们要积极造就和挖掘思维敏捷、知识渊博、业务熟练的有全面综合素质的策划人才。只有如此，才能最大限度地提升电视新闻策划的正效应。

　　综上所述，要想运用好电视新闻策划这一制胜武器，我们必须审时度势，以有所为和有所不为的谨慎姿态，依靠健全的策划机制和全面的策划人才，因势制宜地采取恰当的策划方略，电视新闻传播才能更好地采摄舆论，反映舆论，引导舆论，弘扬时代主旋律。

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