偶像的清晨

　　当它的模仿者《超级女生》刚刚热了两年就陷入危机时，《美国偶像》在播出的第六个年头仍所向披靡。

　　2007年1月，对于美国CBS、ABC、NBC三家电视网络而言，一个恐怖的电视收视怪物又被他们的竞争对手福克斯电视台放出来了。在它的魔爪之下，三大电视台只能忍气吞声，老老实实地候着，等着这头怪物在3个月后离开，进入6个月的冬眠期。对，这个怪物就是那个第一次将观众投票影响节目结局的方式引入电视的真人秀节目—《美国偶像》。

　　这档节目从2002年踏上荧屏，在第六个年头里，依旧威力不减当年，而且越战越勇：本季节目首播平均有3700万美国人收看，一个晚上的观众数目能从3100万人增长到4100万人。该节目已经成为18~49岁美国人群收视率最高的节目。据CNBC的报道，在节目播出期间，连eBay网站的流量都下降了很多。

　　著名传播学者尹鸿在他的博客文章里提出了一个有趣的问题：《美国偶像》节目完全违背了一般节目的生存周期规律。而在中国，《超级女声》等选秀节目，刚刚热了两年便陷入了危机。这其中的问题值得研究。

　　我不是专业的电视节目制作人士，不敢肆意评论节目制作。但是，在《美国偶像》节目大热的同时，该节目的官方网站也发生了一些有意思的转变，其影响力也在成指数级地扩大。可以毫不夸张地说，该节目的网站也正在成为电脑屏幕上的“偶像”。管窥虽然不能见全貌，但却能给人带来一些思考。

　　节目的对应网站究竟是如何与电视节目互动，造就了辉煌呢？

　　事实上，自2006年开始，《美国偶像》的官方网站就开始发生了明显的变化：除了域名从福克斯电视台网站里独立出来以外，网站的功能也全部调整，从一个宣传推广网站转而变为商业性盈利网站。福克斯互动媒体公司副总杰夫·金表示：“我们的目标就是要让网站成为成千上万的美国偶像迷们的必去社区，从而把偶像体验扩展到一个7天24小时的环境。”

　　新网站提供了上百个节目原创视频、上万幅幕后图片、游戏、比赛、博客以及个性化头像图库。网站的一个核心部分就是Myidol社区，使用了和福克斯互动旗下另一家明星网站Myspace一样的技术与平台，其中的博客和留言版功能可供偶像迷们讨论、争议、展示自我。

　　在电视赛季期间，根据ComScore的统计，单月用户流量增长率达到56％，网页浏览量增长率达156％。网站的流量当年就超过了《幸存者》、《迷失》等数档热播节目的网站流量总和。在节目最后两天的决赛中，网站还采用了视频直播，而流量则超过了之前任何一天的纪录。

　　2007年第六季的《美国偶像》开始登场，网站流量立即上升为去年的两倍。杰夫·金总结了网站成功的两个原因，一个是互联网观众的数量越来越大，越来越需要新鲜有份量的内容；另一个就是网站提供了大量独家的内幕内容，比如可以拿出在全国选秀时拍下的5000多张照片。这是其他网站所无法做到的。

　　今年网站的目的就是要让节目的观众参与到网站的有偿互动中来，推出了几个新的特色服务：一个是音乐下载商店，粉丝们可以购买往年参赛选手们的歌曲。此外，社区成员还可以贡献自己整理的节目概要，在每集节目结束后，最好的一个将会被电视台选作官方节目概要，供所有人观看。为了赢得粉丝们的欢心，网站还推出了一些让网民参与节目的活动。比如今年推出了为三个评委设计水杯的大赛。

　　如今，《美国偶像》的官方网站成为了电视节目粉丝们的娱乐终极社区。在这里，独家的节目内容资源吸引了粉丝，并且保持了他们的这种喜爱，从而为下一季的节目创造收视新高埋下伏笔；除此之外，网站还进行了手机平台上的延伸，与Cingular合作，提供节目音乐的铃声下载和《美国偶像》版手机游戏；广告主们也垂涎这里网民的活跃程度和庞大的用户基数，而甘愿慷慨解囊投广告。

　　看看《美国偶像》的做法，再想想国内的电视真人秀节目的网络互动情况，也许，管窥还真的能见到一丝真理的模样。

文章录入：薛向前责任编辑：薛向前

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