近日，地面传输标准正式出台，标志着我国有线、卫星数字电视以欧洲标准为主，地面数字电视以我国自主知识产权为主的三大数字电视传输方式正式确立。业内人士表示，随着今年我国有线数字电视整体转换规模的提速，以及今年直播卫星的升空，将直接加速相关芯片与机顶盒产业的高速发展，未来几年产业的整体规模将在数千亿元级。但也有人认为，由于地面标准的出台直接应用主要在移动车载领域，而农村以及城郊市场将会受到直播卫星的冲击，地面机顶盒市场需求短期内增幅不大。
芯片产业产值将过百亿元

  根据国家广电总局对于我国数字电视发展的远景规划，我国2015年将全面实现数字化，停播模拟信号。从模拟电视过渡到数字电视，涉及电子信息产业的诸多环节。按照每年新增和更新4000万台数字电视机计算，仅芯片产值就达上百亿元，并将拉动数千亿元的整机市场。

　　海尔机顶盒市场部经理张星屿表示：“新的标准首先将催生新的芯片产业，由于初期这些芯片的价格相对较高，所以从短期来看，芯片的受益会大一些。”

　　记者从上海高清数字电视公司总裁助理王尧获悉，目前上海交大的芯片已经从最初的芯片测试进入低成本工业化芯片阶段。到目前为止，已经完成近10万片芯片流片，预计今年年底将达到100万片。

　　清华大学数字电视技术研究中心主任王兴军透露，清华的芯片完全可以量产，与交大10个城市的试点相比，清华的业务范围已经扩展到三四十个城市。

　　业内人士表示，尽管单载波和多载波技术之争仍可能继续，但目前国际芯片巨头汤姆逊、德州仪器、意法半导体等都开始纷纷涌入，标准公布后，单载波和多载波已经不是主要的问题，国内对手将变成国际上大的芯片厂商。

　　由于此次标准是融合标准，芯片成本的增加将直接影响到机顶盒，但北京大学电子学系教授徐孟侠却认为：“融合只会增加芯片的复杂度，芯片的成本会增加30%，但相对芯片整个成本(专利费、制造、封装)而言微不足道。也并不会影响到机顶盒整机的成本。目前使用上海交大芯片的机顶盒售价只有500元，成本低后，将会批量上市。

　　张星屿表示，采用融合标准的确会增加机顶盒的成本，也会对初期的产销量产生一定的影响。但随着技术的成熟，芯片的成本会逐步下降，对产业的影响不会太大。从机顶盒厂商的角度来看，标准的出台，为实现规模化生产、规模化销售带来了可能，可有效缓解芯片成本上涨的负面影响。

地面机顶盒将主要应用于移动接收

  清华同方数字电视事业本部接受本报记者采访时表示，标准未出台之前由于受到产业风险的影响，运营商、制造商对地面数字电视市场投入都很小，但标准制定出来以后，这将直接刺激商家的投入。

　　他们同时表示，地面机顶盒不仅满足城市用户的收视需求(移动和家用)，更可以满足农村和偏远山区的基本收视需求，但目前地面机顶盒最主要的特色就是移动接收。另外，随着一体机的发展，电视厂商可能会选择在每台电视上都安装接收地面信号的装置来扩大销量。

　　张星屿告诉记者：“较有线数字电视，地面数字电视最大的优势在于经济(铺设与维护成本低)、方便(固定接收、移动接收)、可靠(应对地震、战争等状态最有效的覆盖手段)。从功能上来看，地面机顶盒将逐步从目前简单的数字电视收看向支持PVR、一拖二、多媒体播放、甚至支持GPS导航(车载)等个性化功能转变，以满足高端用户的需求。”

　　天柏宽带网络有限公司董事长吕品告诉记者，天柏可以推出直播卫星+地面二合一的机顶盒，价格也只需要300元，但主要瓶颈在于，目前内容服务商并没有看到地面数字电视市场中的赢利点，参与者甚少。

地面机顶盒市场需另辟扩容途径

  张星屿告诉记者，目前我国电视用户约4.2亿户，其中有线电视用户约1亿户，其余3.2亿用户分布较为分散。对于这3.2亿用户来讲，用有线电视的覆盖方式明显不经济，它们将成为地面移动数字电视的主要用户群。同时，为了应付突发事件，预计在2015年数字电视完全转换之后，将会要求所有数字电视终端都具有接收地面移动数字电视的功能。因此，地面移动数字电视终端的目标市场实际上将涵盖所有4.2亿用户。

　　此外，据权威机构预测，今后10年，中国将成为世界上最大的汽车消费国，汽车保有量将超过1亿，这必然为车载电视市场提供一个极其广阔的发展平台。

　　徐孟侠同时表示，在日本，地面高清电视用户已经达到1500万远远超过卫星高清电视用户。在中国，地面数字电视市场在城郊和农村应用将更为广阔，虽然今年直播卫星升空，其直接应用也将是农村市场，但地面可以传输本地节目和本地化服务是直播卫星不可替代的。

　　但吕品则认为：“地面传输标准耽误了最佳时机，今年即将升空的直播卫星将对地面数字电视构成最大的威胁，直播卫星今后可以针对用户提供50个免费频道，其用户数量将远远多于地面数字电视用户。”

　　一位业内人士告诉记者，地面电视到底今后被国家定义为基础设施，还是定义在农村？是收费还是免费？这方面的政策现在都是空白。现在来看，地面电视还仅限于公交大巴以及一些私家车，市场容量有限。

　　另外，城市里已经被有线电视占据，而农村本来对价格就非常敏感，边远地区则肯定要实现卫星接收。如果定位于强制性和公益性的国家基础设施在全国给予全面推广，这将给机顶盒企业带来巨大的市场机遇；如果定位于有线电视等现有广播电视网络的补充，比如仅限于公共交通、汽车及楼宇广告以及有线电视覆盖不到的边远地区市场，这样给机顶盒企业带来的机遇将是有限的。”