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| 读图时代与观众的读图心理探究 |
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| 作者：未知 文章来源：设计·中国 点击数： 更新时间：2007-5-29 |
内容摘要：随着科技的发展，现代消费社会的形成，今天的社会进入了一个崭新的图像传播时代。图像的传播除了更纪实，更便捷, 还因大众传播媒介的广泛参与而变得更加“观众化”。因此探究什么是“读图时代”以及“观众”的读图心理对媒体研究者及工作者都具有十分重要的意义。
关键词： 读图时代; 观众; 读图心理
多元化的媒介竞争，数字摄影浪潮的新一轮侵袭以及网络图像传播的蓬勃发展, 已经使今天的社会进入了一个崭新的图像传播时代。较之于上世纪中叶由贡布里希所阐释的“图像之无所不在”，此时的图像传播时代除了更纪实，更便捷, 还因大众传播媒介的广泛参与而变得更加“观众化”。受众是大众传播媒介的受传者,包括报纸的读者，电视的观众和广播的听众以及网民。在图像传播流程中, 受众不仅是新闻传播媒体的传播对象, 更是读图活动的主体。他们总是抱着一定的心态去接触，接受并评价图片, 必要时他们甚至会积极地作出反馈。正确地把握图像传播时代受众的图片阅读心理, 树立科学的受众观念, 才能让图像时代的图像传播“适销对路”，满足读者的需求, 提高图像的地位产生有效的传播效果。
一、“读图时代”
自从1990年在银川召开的第一次全国报纸总编辑新闻摄影研讨会上形成"图文并重，两翼齐飞"的共识后，图片在报纸版面元素中的作用开始日益受到重视。特别是对于综合性的都市类日报来说，图片究竟应该在版面构成中扮演什么样的角色，一直是一个争论的问题。 “读图时代”是一个当前具有代表性的观点，基本含义就是都市类报纸应该增加新闻图片的比重，由以文字报道为主转为以图片报道为主，采用图片来作为信息的主要载体，更主要的是将图片作为“卖点”来吸引读者。即“读图时代到来的突出标志，就是图片报道需求量迅速增大，这种市场需求的巨大力量必然催生各方协调作战的大图片采编格局的出现。”[1] 并且有北京的《竞报》等报纸明确提出了“图片报”的办报理念与实践。
“读图时代”最核心的证据有两点。一是当前已经进入了快速阅读的时代，而图片是适应这种转变的最好版面元素；二是报纸要在众多竞争对手中吸引读者，让读者在短时间内作出看哪份报纸的取舍，图片是唯一的答案。也就是“充分发挥图片的视觉效应，用图片来吸引公众的‘眼球’，‘吊’住读者的‘胃口’。”
人大中文系教授金元蒲认为：“读图时代”与我们现代社会产生的巨大变化相关。在传播方式上，原来的印刷媒介变成了现在的电子媒介和数字媒介，于是产生了我们现在诸多的视觉图像或者叫“读图时代” 的一些现象。以前文字是占据主导地位的获取知识的方式，现在视觉图像使我们的社会生活和思维发生了重大的变革。
北大中文系教授王岳川指出：“读图时代”确实包括影视、广告、卡通及图片的传播。从一定意义来说，形象大于文字，形象大于意义；但是它不可能高于或者深于意义，所以读图时代对社会信息的获得有60％和70％的方式是图像的方式，但是文字可能在更深的程度上以一当十。
这个时代是世界被以图像的方式把握的时代。在这个时代重图像甚于事物，重复制品甚于原作，重表现甚于事实，重现象甚于存在，社会的主要活动之一是生产和消费形象，威力无穷的图像左右了我们对现实的要求。 现在，从印刷出版物到电子媒体，从户外广告到日常记录的手段，图像的方式已经成为一种感知事物和认识事物的常见方式，进入到了家庭和个人生活之中，并且与个人的精神生活相关。总之，在我们这个时代，视觉方式更加凸显出来，人可以通过“看”（也伴随着听）来知觉并且理解世界。对“看”的依赖和“看”所承受的重负是这个时代的特征之一。
匈牙利电影理论家巴拉兹在上个世纪初就预言，随着电影的出现，一种新的视觉文化将取代印刷文化。德国哲学家海德格尔上世纪３０年代也提出了“世界图像时代”的著名表述，指出世界将作为图像被把握和理解的预言。
二、观众的读图心理探究
无论是从科学技术层面上还是文化理念上,今天的传播无可否认地已经进入了一个以观众为中心的新时代。要使图片满足读者的求知和娱乐需求，图像时代的图片传播者必须认真把握受众的阅读心理。读图本身就是一项特殊的阅读活动, 而新的时代背景更使受众的读图心理有了新的内容。新闻媒体一方面要顺应图像时代下受众图片阅读所发生的一些变化, 另一方面也要对一些不正确的阅读心理进行科学的引导, 实现传媒与受众的良性互动, 营造出和谐、健康的媒介环境。
1、简单化接受心理
视觉感官的享受被放在极为重要的位置。今天的人们不是没有时间，而是有时间的时候也懒 得真正去潜心专注的阅读。现代社会的生活节奏加快，使得人们的心理疲劳程度加大。人们更愿意选择摄取直观、简单、形象的信息，这就决定了以文字为传播符号的抽象程度大的信息进入了快餐化时代，人们对信息的索取进入了快速读取、快速传播的阶段， 图片和图像理所当然的受到了人们的欢迎。不是人们的理性消失了，而是感性的欲求战胜了理性的需要。人们已经习惯了用简单的心态去审视身边发生的事情。当然，我们说，简单的心态决不代表简单的思考，我们不能抹杀自己的理性。必须承认，视觉的冲击（无论是静态图像还是动态影视），使得我们在接受信息的过程中自觉不自觉的形成了从图像事实中接受大量信息的习惯。
2、选择性阅读心理
主要以休闲娱乐为主。每个人每天都会面临不同的事情，海量的信息通过大众媒介传播到每个人，这使得我们在有所选择的同时又显得无能为力。我们可以知道很多的信息，可是我们很难深入的去关注所有的重大事件，当然我们也不能漠视我们自己对事情的议程设置，尽管如此，我们对很多事情的关注只能是浅层的，间接的，短暂的。每个人都会建立自己的价值体系，并在此基础上进行选择性阅读。今天的人们将这种视觉愉悦的选择权利运用到了极至，所以，我们看到，报纸变得色彩缤纷，图文并茂，杂志更加绚烂多彩，把图片的魅力展现得淋漓尽致。电视就不用说了，网络上互动的图像、影视更是俯拾即是。我们的媒体顺应了人们的娱乐本能，迎合了我们的信息传播心理，也从很大程度上指引了人们的阅读方向。我们对图像影视变得贪婪，我们关注与我们息息相关的事件，我们把自己的选择建立在自我欲望的满足上和时代潮流的追随中，一切都是那么自然而然，无可厚非。这个时代就是这个样子。
3、从众心理
从众心理决定了接受大众文化的流行趋势成为一种必然。报纸、杂志、广播、电视、网络构筑的大众媒介为大众文化的流行和传播提供了平台。在这个舞台上，每一个参与其中的人都想成功的演绎好自己的角色。然而在这股汹涌的大众文化潮流中，人们还是经常无法把握好自己的角色定位，很多时候只能被迫追随大众文化的潮流而行。不是我们没有自己的选择，事实是我们的选择必须建立在外部的大环境之下。于是我们发现，大家谈论着同样的电视剧，欣赏着同样的电影，这是外在环境决定了这个时代的我们处在信息汹涌的潮流中却无法独立潮头。于是，从众成了一种接受大众流行文化的必然。
4、求新心理
关于新闻的起源,曾有人提出过一种“好奇说”这种学说把新闻事业的起源归结于人们对世界的好奇心, 从根本上讲是一种唯心主义的新闻观，但从某种程度上说,好奇心正是世界以及人类自身发展的推动力。人类的好奇心是无止境的, 时时刻刻都在探索未知的领域，而在这个发生着巨大变革的时代, 几乎每天都在发生着不可预料的变化。图像时代的背景是千变万化的市场经济时代, 也是经济、文化全球化的时代, 各种各样的新生事物不断出现, 受众的好奇心再度被高高扬起, 而大量的精彩图片正满足了受众的求新需求, 扩展了人们的认识世界。
5、负效应心理
现代社会的人与人之间出现了愈来愈严重的信任危机, 表现在新闻方面,就是越来越多的受众对新闻传播表现出相当的审视态度, 有些受众甚至对新闻表现出置疑, 受众总是按照自己固有的观念来完成读图过程。曾有学者在研究新闻传播的反效果时, 将容易引起负面传播效应的受众心理分为三类:认知偏差、认知偏见和认知对抗。所谓认知偏差主要是指受众的知识结构与传播内容存在一定差异, 认知偏见则上升到了观念的层面, 是指受众按照自己固有的思维习惯来观照传播内容, 认知对抗是受众负效应心理的最高层面, 是指受众在无法认同传播内容及传播者的观念时, 会产生强烈的逆反心理甚至对抗意识。在图片传播中, 如果传播者一味地传播内容重复，手法单调，说教性强的图片, 则很容易引起受众的负效应心理。
结语
在大众文化传播的时代，传媒的作用即普及化、庸俗化的一面是由大众传媒的传者和受者的文化趣味决定的，反过来又导致大众文化中的受众审美情趣和文化素养的进一步平庸化。为此，传播主体要提升自己的文化修养和创作技术水平，摒除大众文化中消极不健康的成分，正面积极地给人类大众以健康严肃优秀的文化食粮，让人类大众在文明的文化氛围中耳濡目染，从而提升其文化品位。作为主体的有能动创造精神的人，能够排除大众文化与大众传媒的悖谬，建构更加健全的价值意识，使人类得到全面的健康发展。为此，大众传媒要充分发挥作为把关人的角色，积极发挥大众传播的传播视觉信息、教育、引导功能，通过对信息有目的的采集、选择和编辑出版，优化信息传播。同时传媒也应深刻认识到视觉也能表达深刻思想，也可以成为一种视觉思维的方式；从现在社会发展的状况来看，可能成为未来非常重要的开掘人的潜能的方式。文字有了几千年发展的历史，在这一过程中，形成了人们对于文字的一种理解力；而视觉图像是正在发展中的一种变革、一种革命，它将来也要通过自己长期的发展和积累赢得人们的认同。这种思维方式现在发展的时间这么短，使它没有能够培养出懂得那么多视觉思维的大众。所以，大众传媒还需要时间来逐步增强人们读图的深度和读图的能力，培养更多高品位，有思想的观众。 |
| 文章录入：吕海瑞 责任编辑：吕海瑞 |
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