蚂蚁互动公司是目前国内网络呼叫广告的首创者以及领导者，蚂蚁互动公司董事长高红冰表示，目前公司已经拥有两万多家网站的媒介联盟资源，可以进行呼叫广告的发布以及效果检测，前期在教育、美容等行业的试用已经得到了广告主的认可。“我们的主要架构是效仿戴尔的电话直销，但是有了很多改善。”
名词解释：

　　呼叫广告，又可称为按通话付费广告（Pay-Per-Call），是种按效果付费的网络广告，业界也有称它为“来电广告”、“点击呼叫”。

　　呼叫广告的基本业务流程是，网络广告主在网络广告提供商（门户或者广告网站）的网站上宣传自己的企业和产品，同时设置“免费电话”按钮，当有合作或购买意向的客户对该企业产生兴趣时，可以点击按钮，通过网络广告页面提交自己的座机或者手机号码，由与平台相连的相关呼叫中心自动接通企业与客户电话。经系统确认的有效来电，广告主将按通话时长向广告服务提供商支付广告费。

　　呼叫广告的出现，通过广告服务、互联网服务和通信服务的高度融合，实现了广告投放的精准控制、互动、可评价、可回馈等，达到通过高度的沟通促进营销，进而创造价值的理想状态，对网络广告产业、乃至整个广告产业的变革都将起到巨大的推动作用。