电视包装的再认识

在今天的电视节目播出中，频道的包装变得越来越重要，从中央台到地方台，节目的包装、宣传片的播出量越来越大。我们杭州电视西湖明珠频道是国内最先进行电视节目包装的电视频道之一，早在1993年，我们在建台之初（当时为西湖明珠电视台）就开始了频道包装，并很早地使用了国际上先进的编辑包装系统，从D-Vision的online到discreet和贝尔集团的edit*。几年来我们虽然有过多次成功的频道包装定位，而且在本地业内明珠频道的包装至今还具有一定优势，但离我们自己的要求还有一定的差距。几年来的包装实践，我们有必要对电视包装进行一次再认识，怎样才能进一步搞好电视节目包装这一问题就提到了我们的面前。
　
（1）要搞好包装，首先要注重资料的收集与应用。
　
这里讲的资料包括文字资料、图片资料、影片资料、音乐资料、音响资料，甚至包括以前自己或别人制作好的宣传片，一些交流得来的制作模板。所有这些资料我们都要加以收集整理，分门别类地建立好资料档案。虽然在大多数时间里，我们不会直接用到这些资料，但我们会经常从我们的资料库中得到启发，而且资料的收集和整理过程本身也是一个良好的学习过程。借他山之石，我们在此过程中可以学习他人的制作手法及思路，提高自己的技艺素养。而当我们的资料库足够完备时，我们还会发现，有许多的资料可以直接当作素材来使用。而对于一些优秀的模板，我们只要在进行文件替换后适当加以修改，就可以制成我们自己的包装宣传片。这样做似有抄袭之嫌，但其实利用别人的成果进行再加工并没有过错，我们完全没有必要过分担心。事实上，包括中央台在内的电视播出机构中，应用模板进行频道节目包装及节目片头制作的实例非常多。
　
（2）要搞好包装，还必须要注重前期策划及文案工作。
　
虽然我们很多人都知道策划及文案对于电视制作的重要性，但在以往的包装制作实践中，我们往往比较注重制作的技巧与方式的变换，很少关注包装宣传片的策划与文字创作，这也正是我们的包装宣传片质量不能提高的一个主要原因。相比之下，现在的一些广告制作公司就比较重视前期策划与文案创作，所以制作出的节目品味就相对较高。良好的、统一的、整体的创意策划同时也是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。与我们以前遇到的节目策划不同，这种包装策划应当有制作人员的全力参与。节目包装制作人员主动提前对可能播出的节目进行包装宣传片创意制作，也是搞好电视整体形象包装的有效手段。要做好前期策划及文案工作，必须加强频道节目播出的计划性，在节目的正式播出前要留有足够的时间去让我们进行创意策划。
　
（3）要搞好包装，还要注重各类制作软件的配合使用。
　
虽然现在的影视制作软件的功能越来越丰富，花样也越来越多，但要用一个软件制作出精美的效果已越来越不现实。实际的情况也正是这样，我们往往在选择一套软件作为某一包装宣传片的主要制作环境外，还得尽量利用其它的多种制作软件来制作各种效果，如我台使用的edit*6000非线性编辑包装系统就包含了edit*、3D votex、Boris、paint*、effect*、3D Studio MAX 等多套底层嵌套的制作软件。这就要求我们一方面熟悉任务，对所需的效果了如指掌；另一方面又要求我们尽可能多的了解多个制作软件的功能作用。各个软件配合使用，对不同的效果选用不同的优势软件来制作，把工作量分散到不同的岗位上同时进行，不仅可以丰富我们的包装效果，同时还可以缩短我们的制作周期。
　
（4）要搞好包装，我们要处理好狭义包装与广义包装关系。
　
从概念上讲，制作播出频道节目的包装宣传片只是一种狭义的节目包装，广义的包装还包括节目制作的本身。创作播出包装宣传片的重要性我们已用不着多讲。对一家普通的电视播出机构来说，每天播出的节目长度在18个小时左右，而播出包装宣传片一般不会超过1小时。可见广义的节目包装对电视媒体来说更为重要，而这是我们平时最不重视的。主要表现在：我们策划节目时编导、摄像都作为节目的主创人员参加了，后期制作人员却从不参与主创；我们制作节目时，制作人员只是被动地执行一些操作，很少有主动的创作（即便主动参与了后期创作，也主要是对前期的一些弥补）；虽然有些节目在制作上有一定品位，但在各个节目中，没有一个统一的制作规范，你做你的，我播我的，没能形成整体风格，大大影响了播出机构的品牌定位…… 所有这些，都有待我们逐步改变。当然，创作播出包装宣传片对我们来说也是十分重要的。
　
（5）要搞好包装，我们还应处理好编播与制作的关系。
　
对于一个电视播出频道来讲，这种关系是极其重要的。我们做的工作是推广我们的频道形象、广告我们将播出的节目，所以我们要遵守电视节目编排规定，只有遵守这些规定，我们才能准确预告我们的节目、良好地推广我们的频道文化。具体地讲，我们从事节目包装工作的人员必须提前了解频道节目的编排情况（这种编排计划往往有季度计划、月计划、周计划等），以便我们依据节目编排表的规定来进行宣传片的制作。另一方面，作为节目编排部门，应当尽量利用节目播出中的时间间隔，合理安排包装宣传片的播出时间及播出频率，并严格按计划完整播出。这里存在着一个误区：在一些中小型的电视台，包装宣传片实际上是作为节目垫片使用的，在其它节目时间够长时就无法播出。而要达到良好的播出效果，我们必须遵循节目播出规律，将这些包装宣传片作为节目播出的一个不可缺少的主体来看待。
　
（6）要搞好包装，我们有必要处理好包装效果与制作的关系。
　
追求良好的视觉及听觉效果是我们创作包装宣传片的永远的追求，但在现实情况下要求的效果与制作时间之间存在较大的矛盾。一方面，随着人们审美品味的提高，要求进行包装宣传的节目量越来越大，对包装宣传片的效果要求也越来越高。另一方面，为了适应电视政策变革及电视市场变化，中小型电视台的节目播出计划变化较快，留给我们用来制作包装宣传片的时间相对变少，片子的创作周期要求越来越短。在这样的情况下，要求我们在制作效果前预先算出生成效果所需的时间，在时间允许的情况下尽可能采用良好的效果，同时熟练操作，把有限的时间用到刀口上。
　
以上仅为本人的一些拙见，要真正搞好一个频道包装的关键也许还并不在此，电视媒体以外的其它媒体（包括互联网）互动宣传、频道领导及每一个普通员工的品牌意识乃至我们日常工作中的职业形象可能更为重要。本文所述中的不当之处敬请业内人士批评指正。

文章录入：李晋静责任编辑：李晋静

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