在广电业激烈的竞争下，为提高收视率，树立独特频道形象，各个电视台纷纷开始重视包装制作，或重金出击，大手笔制作，或标新立异，独辟蹊径，其中也不乏成功案例。虽然形式各有不同，但几乎所有成功的包装制作都离不开对以下几个要点的把握。

第一，
  准确定义包装制作的核心概念。包装制作并不一定要大投入，花哨的外观也不代表成功的包装制作。如果希望得心应手地运用“包装制作”这件利器，首先便需要领悟：它的精髓不是“漂亮”，而是特色。视觉效果，音乐背景，最终都只是手段，只有寻找到节目和频道的DNA核心概念，之后的一切美化方才有意义。比如90年代后期的一套节目“北京特快”，并没有让人眼花缭乱的特效，却凭借主持人飞快的语速一夜之间家喻户晓。一个“快”字让整个节目脱颖而出。该节目成功的关键，就在“不同”二字上。
  然而对于“不同”，在节目包装制作人员中间也存在着理解上的偏差。所谓“不同”不是地域的差异，而更多应是文化的差异。如果能结合当地景致拍摄些宣传片花故而不错，但如果全国上百个电视台全都希望靠当地名胜做文章，那便又落俗套。只有结合文化特色、人文风情推出的节目才能经久不衰。例如贵州电视台的《天元围棋》频道，就凭借其扎实的市场调研，看准围棋的发展潜力和围棋爱好者的忠诚度，大胆创建全方位围棋特色频道，弘扬国粹。此举不仅让贵州电视台成为明星电视台，同时也让贵州市通过围棋向全国观众展示了自己的动人魅力。

第二，
  确保包装制作的可延展性。包装制作需要从策划阶段就选好成长点。国内从前的包装制作都是“点式服务”，即委托策划公司或制作公司制作一套包装制作，之后付款获得使用权，仅此而已。而如今人们已经开始意识到包装制作需要维护，需要成长。北京电视台动画节目中心频宣组负责人张翼对此谈到：“任何一个节目或频道从创建起都要经历一个品牌成长的过程，没有延展性的节目或频道是没有生命力的。因此，在创建初始，就要考虑到此后定期的更新计划，在对收视人群的分析的基础上调整战术，不断刺激观众的收视兴趣。”

  奥运节目“通向2008”便是一个成功案例。节目定位复杂，集体育、文化、访谈于一体，为包装制作人员对节目的整体基调把握提出了挑战。此外，更让制作人员绞尽脑汁的是，“通向2008”是一个慢热性节目，如何在奥运到来前的4年中，创造一个可以长久维持，同时又能常用常新，随机灵活变动延展的包装制作形式？经过反复推敲，最终的创意是一个舞蹈的女孩和她手中飞扬的红绸，形象地表现出“迎奥运”的动态概念，和万众一心的期盼。之后的几次版本调整中，红绸的DNA一直保存了下来，成为所有相关宣传节目必不可少的代表性标志。

  此外，包装制作的可延展性除了体现在节目本身的出现形式上，还包括节目与频道的市场营销，例如“卡酷”频道策划人就曾经考虑将频道的卡通人形象与今后的玩具授权生产联系在一起。

第三，
  建立合理的包装制作团队结构与科学的人员配置。在深化对“包装制作”的认识的同时，电视台还应建立高效的工作流程，如此才能保证创想的实现。传统的包装制作流程是让一到两个包装制作师和策划师独立完成设计，然后再由这个包装制作师与三维师、合成师一起进行制作，通常一个项目由两到三人从头至尾负责完成。在这种流程中，包装制作只被当作一个简单合成和加工的工具，并没有把包装制作贯彻整个栏目/频道定位和经营的始终，显得零乱、分散。

  为更好地从整体上统一把握频道的风格，制作中心将制作团队分成三大板块。其一是评审组，负责制定节目策略，确定宣传重点，从而确保各个节目组制作风格的一致性，更集中有效地利用资源。其二是执行组，负责编排每天80个时段的结构，以及广告与栏目之间的结合。其三是企业文化建设组，负责制作台内的宣传片。这三大板块间的合作与分工，使频道的节目在精彩纷呈的同时井然有序，成就了“卡酷”作为一个整体的鲜明特色。

第四，
  战略性地配置、并整合产品。工欲善其事，必先利其器。独具匠心的创意与高效合理的机制，最终还是要借助先进的工具来完成包装制作。正是独具这样的全局视觉，Autodesk一直对广电事业的后期制作流程管理给予了极大的关注和研发投入。据曾启柚先生介绍，目前国内的部分电视台正在使用Autodesk研发的Backdraft,Burn, Stone,Wire来理顺节目部与制作部的工作流程。这些系统能有效降低制作成本，缩短了项目时间，让编辑和艺术工作者拥有更多的时间专注于创意和提升工作效率。尤其Backdraft在视频输入输出处理上具有实时输入输出功能，使客户和节目部人员也可以参与到项目的制作过程中来，对制作要求与制作效果及时给予反馈。此外，为了提升制作部内部的工作效率，三维图形图像设计师通常会选择3ds Max 8的可扩展的mental ray网络渲染选项，在网络上通过Backburner分发3ds Max渲染任务，从而根据网络限制或渲染服务器能力来有效地分配mental ray的渲染资源，让多个制作师同时在同一个项目上工作。

对此，张翼先生也认为：“BTV要提升包装制作能力，必须要对制作工具进行战略性整合。具体怎样搭配购买最合理，应视各台规模与资金实际情况而定。然而就电视包装制作、剪辑而言，Smoke已经相当完备，功能也非常综合。”

从狭义的传统的角度来看，包装制作确实是一种投入，是花钱的“玩意儿”；但站在整体市场营销的角度来看，包装制作又可以是一种回报丰厚的投资。展望将来，在竞争的驱动下，越来越多的电视台会开始考虑制定综合评估包装制作回报率的体系。至于何为成功的包装制作战略，诚如张翼所言，“打开电视时，我用手捂住屏幕左上角的台标，如果我还能认出是哪个台，知道下面要播什么节目，那它的包装制作就是成功的。”