尽管动漫业现已受到国家重视，但政府的作用只能是助力。对企业来说，只有提升自身造血功能，才能找到独具一格的商业模式

　　中小企业当前已经成为我国动漫产业的主力军，从技术和媒体发展情况来看，动漫产业更适合中小型企业。在传统模式下，中小动漫企业主要承接外包制作业务，大企业多以策划为主。对动漫内容需求量的不断升级，给中小动漫企业拓展出巨大的生存空间。

　　三成中小动漫企业在困惑

　　中小企业对中国动漫业的作用举足轻重，这在业内已是不争的事实。中国美术学院传媒动画学院副院长常虹指出，政府应当鼓励中小动漫企业发展，创造良好的环境使其生存下去。原因是，我国大型动漫企业极少，一旦出了问题，就需要依靠中小企业来维持。

　　在业内专家看来，政府对中小动漫企业的支持，应当从税收、资金及政策等各方面进行。资金方面，主要是在融资上给予便利；政策方面，对小作品和大作品应当予以同等待遇。此外，对一些好的动漫企业给予奖励，也不失为对中小动漫企业的一种鼓励。

　　尽管地位不容忽视，但国内中小动漫企业的生存状况并不乐观，一些问题依然存在，主要集中在：资金短缺和盈利模式不明确。由于投资回报周期较长，很多中小动漫企业在回报期到来之前，就已经坚持不下去了。

　　在这种情况下，一些中小动漫企业开始摸索并实践自己的发展模式。北京城际先锋信息技术有限公司总经理杨武表示，企业希望有一种新的盈利模式。比如，与相关客户合作，将动漫技术应用到具体客户，而不是像过去那样，只做没有特定收视对象的动画片。他最近正在与江苏省常州市某商业银行合作，为对方制作反映企业文化的动画片。杨武希望通过全新的商业模式取得企业发展所急需的资金，由此完成企业的原始积累。东方国龙影视动画有限公司总裁许妍红也认为，尽管动漫业现已受到国家重视，但政府只能是助力，对企业来说，还是需要提升自身造血功能，找到持续生存和发展的商业模式。

　　一些中小动漫企业在发展中苦苦摸索，但商业模式并不成熟。比如，将动漫技术应用到传统行业，业内就有诸多看法。中国动画学会常务理事、副秘书长李中秋认为，这种模式是产业发展的一个方向。他告诉记者，“这种‘泛动画’的核心就是将动画片推广到应用动画领域，对动慢产业发展具有很大推动力。比如，过去的‘海尔兄弟’就是个成功例子。”另一种观点认为，这种做法不是不可以，但要达到合作企业的宣传目的，实现企业的形象增值，却也并非易事。

　　杨武告诉记者，在他接触到的中小动漫企业中，有的也像他一样在实践自己的运作模式，但也有许多的企业仍然处于困惑的发展阶段。

　　原创是中小动漫企业的生存之本

　　目前，我国动漫产业虽然处于上升期，但同时也处于一个困惑期。

　　在李中秋看来，原创是我国动漫产业的必经之路，也是趋势所在。目前，国内动画片生产总量已经十分可观，如果能将所有产能引导到原创动画生产上来，对产业发展就能起到很大的推动作用。现在，一些产业基地的扶持政策一般都针对那种做原创动画的企业，而不是传统的加工类企业。

　　对一些中小动漫企业来说，首先是要解决生存问题。对此，专家认为，外包加工固然是一种生存方式，但原创也不一定需要自己投资。现在，一些资本已经开始流入动漫产业，关键的问题是看企业的创作能力。目前，国内做原创的公司也很多，但质量参差不齐，因此，有必要让那些真正有实力的优秀动漫企业浮出水面。现在是动漫业从传统模式走向产业化的冲刺阶段，这个大浪淘沙出精华的过程是必须经历的。国内动漫业要实现产业化，还需要一个过程，还需要一定的市场环境和条件，需要政策等各方面条件到位。

　　中小动漫企业应走低成本路线

　　中小动漫企业如何发展？北京万豪卡通公司的一些做法值得借鉴。这家公司成立九年来，共制作了6000分钟的动画片（其中并不包括flash）。公司主要为中央电视台、北京电视台和上海美术制片厂做动画加工。同时，也为国家制定动画产业政策进行一些调研。

　　万豪卡通公司总经理陈雷表示，低成本路线推动了公司的持续发展。万豪借鉴了影视剧剧组的用人模式，在不同时期，公司有不同的用人规模。在生产淡季，公司会将人数压缩到30人左右，旺季时，公司的人数可达到60人以上，甚至超过百人。制片、管理和主创人员固定，其余的制作人员则是机动的。这种灵活的用人机制是与两家职业学校有合作的结果。对学生来说，在万豪可以得到免费培训；对万豪来说，解决了低端人才的短期供应问题。有些中小动漫企业，不具备这种灵活的用人机制，即使处在淡季，公司也有较为庞大的队伍，大大增加了不必要的人力成本，有些公司甚至因此难以为继。

　　谈到资金，陈雷表示，公司主要在播放权领域收回成本。动漫企业的投资人很关心动漫衍生品市场情况，但有调查显示，这块市场并不容易做好。这是因为，不论在版权分配、产品研发，还是在市场推广方面，我国动漫业都还不成熟，与相关企业协作的利益共同体并未建立。因此，对于万豪来说，与电视台的加工合作仍然是当前的主要业务。但现在该公司已经开始自己投资创作拥有自主版权的原创动画片。陈雷计划每年投入200万元用于动画片的原创。在这条原创路上，他依然准备走低成本路线。

　　动漫行业中包含不同专业，如：媒体运营商、产品生产商、动漫创意、衍生品生产商等。陈雷认为，整个行业应当有所细分，只有各个环节都专业化了，这个行业才可以算是成熟了。

　　警惕动漫“李鬼”瞎忽悠

　　当前，国内大环境十分有利于中小动漫企业发展，政府对该产业给予了很大支持。尤其在今年4月，国务院办公厅转发了财政部等十个部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知，足以体现动漫产业在我国的发展地位。

　　在各种优惠政策的诱惑下，动漫队伍中也出现了一些鱼目混珠的企业。当前，各地政府发展动漫产业，应警惕那种打着动漫幌子，骗取资金和政策支持的企业，不能盲目发展。

　　一些动漫企业高层也认为，现在，国内的动漫业出现了盲目的热度，行业内“虚火”上升。有人预测，这种热度一定会退下去，在一两年之内，大量动漫企业会倒下。

　　谈到动漫“虚火”，从事动漫行业十四年、以求真务实闻名业界的动画人陈雷就来气了。他告诉记者，国内动漫行业目前存在较大的水分。有相当一部分企业并非真正从事动漫工作，而是冲着这个行业相关的政策补贴来的。在一些地方，只要片子在电视台播出，就可以拿到补贴。这样一来，有的企业为了拿到补助，通过倒贴给电视台一些钱，达到片子播出的目的。而这些所谓的动画片并非专业制作，制作成本有的可低到500元/分钟。而在正常情况下，传统动画片的制作成本最低也在5000元/分钟，动漫作品（flash）的制作成本最低也要2000元/分钟。