奥特曼、狮子王、网球王子、灌篮高手、樱桃小丸子等国外动画形象远比葫芦娃、黑猫警长等国产动画形象更深入人心，而伴随一代又一代人成长的孙悟空、哪咤等国产动画形象，已渐行渐远……两个月前，国家广电总局规定，黄金时段禁播境外动画片，这对国产动画无疑是一个巨大利好消息。昨天又有消息说，今年前8个月，国产动画片完成数量已达5万分钟，预计全年总产量将达8万分钟，这将有助于改变境外动画片称霸的格局。

　　扶持力度加大

　　据调查，在中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自境外，国产的仅剩下孙悟空，几乎成了洋动画形象的一统天下。应该说，国家扶持国产动画的力度近年来一直在加强。2000年，广电总局要求“电视台引进动画片必须得到审批，必须有比例限制”；2004年广电总局又发文要求“1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60％”；后又规定，电视台自己投资一部国产动画片才能引进一部海外动画片……这些措施使境外动画进入我国变得越来越难。严格限制国外动画片在国内倾销，无疑刺激了国产动画片增加产出和播映时间。

　　政策扭转尴尬

　　尽管政策扶持力度在加大，但对国产动画还不容乐观。数据显示，2005年广电总局核发了83部国产动画片，但最终能登上电视屏幕还是很少，能进入黄金时段的更是寥若晨星。广电总局两年前提出国产动画和进口动画播出比例为6∶4，但各地电视台大多把非黄金时段给了国产动画，而把黄金时段大多给了境外动画，以提高收视率并带动广告。广电总局严禁黄金时段播出境外动画，受影响的首先是电视广告。由于国产动画片信誉度不够，缺乏吸纳广告的号召力，甚至成了拖累荧屏收视率的包袱。如最优秀的国产动画片《中华小子》和最好的境外动画片《网球王子》相比，收视率要少一半左右。因此，各电视台纷纷争夺境外动画片。《灌篮高手》引进时每集3000美元，一年后，《名侦探柯南》涨至每集5000美元。美国的《变形金刚》因为播得火，仅靠玩具销售就赚回50亿美元，比这数字更可观的是各电视台的广告效益。直到今年9月，广电总局下达对境外动画禁播令，才扭转了国产动画难以进入黄金档的尴尬局面。

　　数量不是品牌

　　由于国家加大了对境外动画片的控制力度，2004年至今，我国引进境外动画片仅两部，即52集日本动画片《网球王子》和26集美国动画片《傻大猫和崔弟》，这导致了境外动画片的重播。据悉，新《阿童木》竟被重播了近20遍。由于境外动画合同到期不得续约，因此，要不了多久，当重播过多引起观众厌倦，境外动画片退出非黄金时段将指日可待。

　　据了解，风靡荧屏的境外动画片从黄金时段消失后，许多国产动画制作单位拍手叫好，其生存变得更加乐观。而央视、上海、湖南等动漫频道和全国30多个少儿频道等播出单位则忧心忡忡，惟恐广告下滑。虽然国产动画片生产数量今年为8万分钟，比去年4.27万分钟几乎猛增了一倍，但高产量不等于打出了品牌，至少今年还尚未出现让孩子们拍手叫好的动画形象，要让孩子们痴迷并成为其偶像，依然“任重而道远”。“效益不佳”或“没有好片可播”可能还是一段时期内荧屏动画片的阵痛。因为，像《哪咤》《中华小子》等优秀国产动画，毕竟好几年才能出一部。国家政策可以拯救国产动画产业，但谁来一圆孩子们的动画梦呢？