从明星代言广告麻烦不断说起

　　江西南昌消费者吕萍一纸诉状，将刚刚被选上福布斯中国名人榜的刘嘉玲告上法庭。告状的原因很简单，因为刘代言的宝洁公司生产的SK-II广告语涉嫌虚假宣传。作为又一个被牵扯进广告纠纷漩涡的明星，刘嘉玲显得有些无奈，毕竟，做SK-II广告的不止她一个人，她的名气却使她变成被告之一。其实，因为拍广告而惹上麻烦的明星又何止刘嘉玲一个？

全国20家电视台频频播出的由唐国强、解晓东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解晓东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。而之后却被媒体揭露出，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。

　　点评：明星在做代言的时候，当然受了巨额报酬的诱惑，但是否也应该考虑到产品的用途和信誉呢？如果一味追求出镜率和高回报而频繁露脸，那么很可能会因小失大，让自己成为众人反感的对象。

　　从小爱美的台湾艺人大S，将平日保养头发、身材与皮肤的秘方写在《美容大王》上，并公布了“贴撒隆巴斯战痘”的方法。大S说她曾亲身体验此方法，觉得效果神奇。不过据台湾媒体报道，曾为大S打过美白针与治疗痘痘的医生黄美月前天却说：“撒隆巴斯含薄荷成分，功效是促进血液循环与让血管扩张，但不透气，也不能杀菌，以此方法战痘，可能引起毛囊发炎，造成皮肤的二度伤害，万万使不得。”

　　点评：这似乎和最近的“SK-II事件”有殊途同归之处。明星即便不用为广告失实而承担法律责任，可一旦发生这种情况，可就毁了观众对明星的信任——谁叫名气是老百姓给的，钱又是你们赚的呢？

　　多年前，由巩俐代言的哈药集团某产品广告，让国际影后巩俐以极温馨的形象出现其中，并让画外音告诉人们“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的×××口服液，我们都已经收到了……我们好好学习，将来报效祖国。”然而，后来有电视观众指出，该厂用希望工程作为卖点，以明星为号召来号召大家去购买产品，而巩俐并未向这所不知名的希望小学献爱心。结果同样引来了媒体的追根究底。

文章录入：雷建威责任编辑：雷建威

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