2003年，雪碧曾经在香港市场投放了新的平面广告（如图），该系列广告涉及包括平胸、师生恋、同性恋、早恋等若干禁忌话题。全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。 按照我所理解的，雪碧最终想向大家表达就是一句话：我就是我，想做什么就做什么，渴了就要喝雪碧。

和该系列广告的表达信息相对应的，出位的设计同样在公众舆论中掀起了轩然大波。不过我雪碧当初在设计此系列广告时也没太多考虑大多数人的感受，因为雪碧的 Market Target 毕竟只是80年代以后出生的消费者。所以在遭到老一辈消费人群抨击的同时，这样的广告反而迎合了年轻一代叛逆的消费心理，提升了他们的购买兴趣。而且雪碧不顾广泛舆论的反对，执意推出该系列广告也体现了雪碧“我就是我”的风格。

由于广告是粤语的，那么我翻译下。



我已经14岁，不是10岁！
我不是小孩啦！我知道分清对和错，什么可以做，什么不可以做，我知道自己照顾自己，我知道挑选女朋友！不好当我是小孩！长大啦！（早恋）

我钟意女人
12岁那时候，我知道自己的性取向和别人不同；直到去年，我决定公开。我的家人和朋友知道后，都很支持和体谅我。现在，我和另一半生活得好开心。（同性恋）



我好钟意你，miss chan！
师生恋是禁忌？都21世纪啦！为什么不可以挑选自己钟意的人？放榜那天，我鼓起最大勇气和miss chan说我钟意她，虽然她没有接受我，但我没有后悔！（师生恋）

我是31A！
平胸又怎么了？who cares（谁在乎）？大把supermodel（超级模特儿）都是平胸啦！她们的胸一样好漂亮好sexy（性感）！有自信有个人风采，就是型！干嘛要理睬别人怎么看！（平胸）

这个系列广告的创意是相当超前的，即使在香港这样站在流行前沿的地区，也引起了不小的争议。早恋、同性恋、师生恋都是社会上相当流行的现状，整个社会都还停留在法、理、道德等多层次的争吵上。但是雪碧广告的自由、自在的精神仍然吸引了雪碧的最大消费者——青少年。

这个广告在大陆是不可能播放的，也幸亏藉由网络，才让我们见识到这组优秀的争议广告。

大陆广告受众无法接受一些超前意识很强的创意广告，广告从业者本身也很难做出此类广告，这个意识的产生是和社会大环境有关的，我不说，各位也可以理解。

近期争议热烈的是蒋雯丽的美加净“乱伦”广告。



广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右活泼可爱的男孩进行对话：

　　孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）

　　蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）

　　孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）

　　蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）

　　孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）

　　孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让妈妈永远年轻。）

好好的一个创意广告，广受争议，小孩固有的恋母情结，被说成了乱伦，可见在中国大陆做一个创意广告是多么困难的事情。作为一个创意尝试，基本上是失败了，这对中国广告创意界的发展和进步是不利的。

明星、美景、美女，这样的广告模式还要持续多久？！